일루미네이팅 페이스(illuminating face)를 컨셉으로 화사한 색조화장을 선보이고 있는 (주)LG생활건강(대표 최석원) 캐시캣에서 출시한 신제품이 히트를 거두며 일부 매장에서는 품귀현상까지 나타나고 있다. 소비자들의 폭발적인 반응을 얻고 있는 제품은 투 톤(two tone) 형식의 펄 메이크업 베이스와 3색으로 구성된 파우더 팩트. 3월 초 업계 관계자들의 주목을 받으며 출시된 이후 상기 제품들은 캐시캣에서 시즌별로 제작하는 매거진을 통해 자세한 사용법이 소개되면서 소비자들의 문의가 쇄도했고 여기에 월간 패션지를 중심으로 한 활발한 홍보활동을 통해 구전효과가 증대되었다. 일루미네이팅 베이스의 경우 월간 패션지 기자들이 독자들을 대상으로 한 블라인드 테스트에서 뛰어난 호응을 받으며 제품에 대한 소비자들의 신뢰도가 더욱 더 높아진 것으로 분석되며, 광고 집행 시 일루미네이팅 제품 샘플을 부착하는 캠페인을 펼친 결과 광고지를 가지고 직접 매장으로 찾아와 구입을 의뢰하는 적극적인 소비자들도 급격하게 늘어나고 있다. (333호 34면) www.lgcare.co.kr

  webmaster@geniepark.co.kr

<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>