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신개념 쿠션 파운데이션인 진주알 맑은 애니 쿠션은 '누구든지 언제, 어디서나, 두드리면 예뻐진다'는 콘셉트와 함께 지난 8월 말 출시된 제품이다. 자외선 차단, 수분 공급, 주름 개선, 피부 보정, 미백, 피지 흡착 등 6가지 기능의 6 in 1 제품으로 사용의 편리성과 멀티 기능성을 자랑하며, 완벽한 커버력과 다크닝 없는 화사함, 매끈한 피부 표현이 장점이다.
이에 제품을 사용해본 소비자 및 블로거들은 "다크닝 현상은 없고, 커버력은 높아서 하나만 사용해도 완벽한 피부를 연출할 수 있다", "촉촉하면서도 끈적임이 없고 모공 커버력이 정말 좋다"며 제품력에 감탄을 보내고 있다.
제품력뿐 아니라 출시 전부터 소비자들의 관심을 집중시킨 다양한 마케팅 활동 역시 단기간 동안 20만개 완판 기록의 견인차가 된 것으로 파악된다.
특히 샤이니 멤버들의 열연과 설리의 상큼함이 돋보이는 광고가 티저 영상으로 선공개되며 네티즌 사이에서 입소문을 타 제품에 대한 호기심을 불러 일으켰다. 또한 광고 본편은 9월 초 유투브를 통해 공개되자마자 폭발적 인기로 SNS와 타 동영상 사이트 등으로 퍼져나가 3주간 200만 뷰의 조회수를 기록하기도 했다.
에뛰드하우스 관계자는 "진주알 맑은 애니 쿠션에 대한 국내외 고객들의 많은 사랑과 관심 덕분에 초도 생산 물량 20만개 완판이라는 성과를 얻었다"며 "스윗걸 설리처럼 촉촉하고 화사하면서도 완벽한 피부를 꿈꾸는 많은 소녀들을 위해 추가 생산은 물론 더욱 다양한 프로모션을 준비할 예정이니 많은 기대 바란다"고 밝혔다.
에뛰드하우스(www.etude.co.kr)
염보라 기자 bora@geniepark.co.kr
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