로제 에스튜엔은 출시 석달 밖에 지나지 않았지만 현장 전문점 반응이 상당히 우호적이라는 판단에 따라 이 캠페인을 실시하게 됐다고 밝혔다. 에스튜엔은 직판사업부에서 운영하고 있는 한방브랜드 십장생의 후광 효과를 톡톡히 보고 있으며, 신규 브랜드의 컨셉, 디자인, 타깃, 가격대 등의 세분화 및 차별화된 양방브랜드 전략이 전문점의 위상을 높이고 있고, 또한 십장생의 철저한 유통관리가 에스튜엔의 시장진입을 용이하게 하고 있어 전문점에서 호응을 얻고 있다.
에스튜엔은 기존의 화장품이 추구했던 단순 피부 보호기능에서 나아가 효능·효과가 뛰어난 제품을 원하는 고객 니즈에 맞춘 고기능성 에스메디컬 개념의 브랜드다. 특히 미국 연방 식품의약국(FDA Food and Drug Administration)의 피부 안전성 테스트를 완료했으며, 인터넷 쇼핑몰에 이어 초저가 브랜드의 무차별 공세로 인해 심각할 만큼의 침체를 가져왔던 전문점 시장을 되살리고 전문점과 함께 호흡하는 브랜드다.
이번 하반기 여름 고가 시장을 공략할 에스튜엔은 1차적으로 샘플사용자에 대한 만족을 이끌어내고 샘플사용자로 하여금 제품 구매뿐만 아니라 구전마케팅을 통한 브랜드 인지도를 확보해 나갈 계획이다.
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