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| ▲김학면 대표이사 | ||
기념사의 핵심 메시지는 △효율적인 영업 조직망 구축 및 대리점 영업 활성화 △경쟁력 있는 히트상품개발 및 리뉴얼을 통한 브랜드 가치 증대 △기존 시장 관리 및 신시장 진입에 따른 마케팅 전략수립 △시장 내 꾸준히 회자될 수 있는 이슈 및 이벤트 기획이다.
이는 선 투자만이 결과를 얻을 수 있다는 생각으로 끊임없이 준비하는 자세가 필요하다는 의미이며, 급변하는 시장 환경에 탄력적으로 대응해 안정적인 성장으로 경쟁력을 강화, 세부적인 실행 전략에 대한 지침이기도 하다.
정도경영, 책임경영, 수익경영, 현장경영을 강조하는 전통적인 에스까다 코스메틱의 경영철학이 2014년에는 부문별로 결과를 준비하는 자세로 진행될 것이며, 세부실행 지침을 두고 변화와 실천의지를 갖춰 움직일 것으로 보인다.
효율적인 영업 조직망 구축…히트 상품 개발 총력
올해로 15년이 되는 중요한 해인만큼 에스까다 코스메틱은 대리점 유통을 통한 철저한 현장 중심의 운영체제를 고수해 나갈 방침이다.
이와 함께 글로벌 브랜드 육성을 위한 신시장 개척과 유통을 통해 에스까다의 고급 이미지를 한층 부각할 수 있도록 하고 고객에게 보다 한발 다가서는 밀착 영업을 진행하고 있다.
에스까다의 신뢰도를 배가할 수 있도록 유통 질서 확립 및 철저한 전문점 관리와 스테디셀러 제품의 리뉴얼 및 신제품 개발을 통해 소비자의 관심을 이끌어내어 보다 안정적인 영업이 가능하도록 하겠다는 의지가 반영된 것이기도 하다.
이로써 차별화된 마케팅 전략, 고객과 전문점을 위한 경영, 효율적이며 신속한 경영체계의 도입, 리딩 제품 군을 집중 육성해 브랜드 이미지 증대에 중점을 두고 업무를 진행해 나갈 전망이다.
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| ▲신제품 '옴므 블랙듀 이엑스(좌)'와 리뉴얼 제품 '골드 디엑스 셀뉴 아쿠아 크림(우)'. | ||
브랜드 가치 향상 위한 소비자 접점 홍보·마케팅 강화
대리점 영업 활성화 및 더 근본적인 전문점 활성화를 위해 눈에 띄는 전략은 꾸준한 신제품 개발 및 지속적인 언론 노출 및 이벤트를 통한 홍보다.
더불어 인스토어 마케팅을 강화, 전문점 퀄리티를 보강해 내방고객을 증대시킬 수 있는 영업전략을 수행할 계획이다. 이는 전문점 내에서 에스까다의 인스토어 마케팅 강화는 브랜드 가치를 향상시킴과 동시에 매장 내 입점한 에스까다 제품의 가치를 더욱 돋보이게 하기 위함이다.
또한 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 인지도를 높일 수 있는 신제품 POP, 테스터, 포스터 및 와이드 칼라를 지원해 매장에서 소비자에게 직접 정보를 전달에 주력한다는 방침이다.
김학면 대표이사는 "15년간 끊임 없이 변화와 열정으로 노력해온 브랜드의 가치가 더욱 빛날 수 있도록 끊이 없이 노력해 함께 성장해 나가자"는 다짐으로 창립 15주년 기념사를 마무리했다.
한편 에스까다 코스메틱은 4월 20일부터 5월 15일까지 SNS 사이트인 페이스북을 통한 창립 15주년 기념 이벤트를 진행한다. 에스까다 코스메틱 공식 페이스북(www.facebook.com/escadacosmetics)에 접속해 신제품에 관한 퀴즈를 맞추고, '좋아요'를 누르는 이에게 추첨을 통해 신제품을 증정할 예정이다.
에스까다 코스메틱(www.iescada.co.kr)
염보라 기자 bora@geniepark.co.kr
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