개발배경
현대 남성의 피부는 여러 가지 환경요인 및 생활 불균형으로 인해 점점 열악한 환경에 처해있다. 면도, 흡연, 음주, 공해, 스트레스, 잦은 외출 등의 습관적, 환경적 요인에 의한 피부손상은 여자보다 훨씬 빠른 피부 노화를 진행시킨다.
이러한 요인에 따라 남성들의 피부 미용에 대한 관심은 증대되었고, 이젠 여성들처럼 다양하고도 기능성을 지닌 화장품에 대한 욕구가 생기게 되었다.
이러한 남성들의 니즈에 발맞추어 LG생활건강에서는 30대 이후 고급 제품을 요구하는 시장 및 기능성 제품에 대한 소비자의 니즈에 효율적으로 대응하기 위해 남성 전문 제품인 ‘WIV(위브)’를 출시하게 되었다.
타깃층
위브의 타깃은 30대 초반에서 40대 초반의 전문직 종사자의 남성으로 자신의 주장이 명확하며, 패션을 자신의 표현수단으로 인식하고, 화장품도 필요한 아이템으로 고루 갖추어 사용한다. 블랙과 와인의 색상 대비에 의한 모던하면서도 고급스러운 분위기를 선호하는 남성.
브랜드 네임 및 용기
위브는 Will / Innovation / Vision의 약자로, 무한한 열정과 의지를 갖고 혁신적인 사고와 행동으로 사회에 비전을 제시하는 남성들을 위한 고품격 화장품이다.
WIV의 대표 컬러는 블랙과 붉은 갈색으로 신비하고도 고귀하며 위엄있지만 친근한 이미지를 형상화 하고 있다.
용기는 각진디자인이 남성적이고 클래시컬하며 고급스러운 이미지를 주고, 반투명의 용기가 순하고 깨끗하며 부드러운 남성 이미지를 자연스럽게 표출해내고 있다.
제품 특징
나노 기술 적용으로 흡수가 빨라 끈적임이 전혀 없고, 피부타입별로 차별화시켜 피부 탄력을 강화시켜주는 고품격의 남성 전용 화장품이다.
1.나노 기술 적용
나노 기술을 적용하여 입자 크기가 매우작아 미용 성분이 피부 깊숙이 스며들며, 흡수가 빠르고 끈적임이 적다. 천연의 생체 유래 성분을 이용하여 피부 친화력이 좋다.
(나노 기술이란? nm(1/10억m)단위의 크기로 기존 유화입자 단위보다 1/1000 크기로 작게 만드는 기술)
2.피부 탄력 개선
세포 활동을 도와 피부 탄력을 개선해 주는 새로운 LG생활건강만의 독자성분 Medimen A를 적용하여 피부 탄력 개선 효과가 우수하다.
3.피부 손상 방지
나노 기술을 이용하여 피부 방어에 우수한 프로비타민 B(판테놀)를 미세한 입자 상태로 만든 성분은 피부흡수가 용이하여 판테놀을 단순 첨가한 경우보다 효과가 100배정도 우수하다. 면도후 거칠어진 피부를 보호해준다.
4.피부 보호
천연의 바이오 플라보노이드는 각종 공해 및 외부 환경에 의한 손상된 피부를 보호하는 효과가 탁월한 성분이다.
5.피지 조절
자전초의 잎에서 추출한 성분이 효소의 활동을 억제하고 피지 생성을 조절하여 쾌적한 피부상태를 유지해준다.
제품의 향
프레시하면서 새롭고 활기찬 기분을 돋워 주고, 솜털 같은 소프트한 느낌을 주는 향기. 신선한 에어리 아로마틱, 지중해의 햇살을 머금은 레몬향은 피부에 탄력을 주고 은은하고 실키한 느낌 화이트 무스크 잔향은 피부에 부드러움을 남긴다.
제품 구성
세범 프리 애프터셰이브 (135ml)
지성, 복합성 피부용의 투명 화장수. 자전초 성분에 의한 피지조절 효과가 있으며, 개성있고 독특한 향취를 지닌다.
모이스처라이징 애프터셰이브 (135ml)
건성, 민감성 피부용의 반투명 화장수, 홍화씨 성분에 의한 보습 및 에너지 공급이 뛰어나다. 저알코올, 마일드한 향취를 지닌다.
리쥬브네이터 (50ml)
모든 피부용으로 에센스형 로션이다.
클로렐라 성분에 의해 보습력이 뛰어나며, 무알코올, 산뜻하고 끈적임없는 사용감으로 인해 남성들에게 특히 주목을 받는 제품이다.
클래리화이어 (50ml)
모든 피부용으로 에센스형 로션이다.
피부 유용성분을 공급하여 맑고 깨끗한 피부로 유지시켜준다.
영업 및 마케팅 전략
위브는 시판 브랜드 이자녹스 라인과 동일하게 유통되고 있다.
그리고 여름 시즌을 맞아 자신 스스로를 아름답고 매력있게 연출하기를 원하는 남성들을 대상으로 다양한 소비자 프로모션을 전개해 나갈 방침이다.
기존에 남성 화장품 세트시 구비되어있던 샘플용 제품 이외에, 화장품 세트webmaster@geniepark.co.kr
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