제품명은 한순간 이지만 "카피"는 영원하다 명카피 탄생하면 매출급증...제품컨셉과 소비자 감성에 잘 부합해야 수십년이 지났건만 잊혀지지 않는 문구들이 있다. 상품명도 가물가물하고 제조사도 기억이 흐리지만 문구 하나만은 선명하게 떠오르는 경험이 있을것이다. 한번 두뇌에 새겨져 지워지지 않는 문신같은 문안들. 카피(Copy)의 힘이다. 카피는 원래 복사나 모사 등을 뜻하지만 광고에서는 "원고"나 "문안"을 지칭하는 전문용어로 사용되고 있다. 카피는 카피라이터와 사내응모, 공모 등 다양한 방식을 통해서 정해지는데 디자이너와 공동작업을 통해 하나의 광고 도구로 사용되고 있다. 우리머릿속에 오랫동안 자리잡고 있는 명카피들은 이런 카피 봄연의 연학을 100% 이상 발휘한 경우다. 카피와 브랜드는 한 운명 이미지 산업인 화장품에서 카피의 중요성은 아무리 강조해고 지나치지 않다. 카피에 죽고 카피에 산다는 말이 떠돌 정도로 카피는 브랜드의 생명과 직결되고 있다. 잘키운 카피하나로 제품을 히트친 경우도 비일비재하며 제품을 잘만들어놓고도 색깔없는 카피로 브랜드가 사장된 경우도 많다. 그럼 호장품업계의 카피는 어떤것이 있을까 "피부 컨설턴트, 라끄베르와 상의하세요". LG생활건강의 카피다. "상의"라는 전문성과 라끄베르라는 브랜드가 어울려 제품이미지를 과학화시킨 점이 소비자에게 어필해 명카피로 자리잡고 있다. LG생활건강은 이외에도 "여자를 아름답게 하는 이름"(이자녹스), "달라진 눈가 확인하세요"(링클디클라인), "기대이상의 미백"(화이트 포커스),"피부행복"(레뗌),"사랑하고 싶은 남자" (보닌모노다임)등 다수의 명카피를 보유하고 있다. 코리아나화장품은 최근 ‘여자피부엔 차가 좋다’는 카피로 인기 상승중이다. 차를 컨셉으로 한 제품을 카피로 적절하게 잘 표현했다는 평가를 받고있다. 코리아나 화장품은 ‘비타민C와의 즐거운 만남’(오렌지색 엔시아),’피지에서 모공까지’(초록색 엔시아),’피부는 평면이 아닙니다’(오르시아),’생각을 뒤틀어 버리자’(디벨로),’촉촉하게 조금더 리치하게’(아스트라 뉴트리티브) 등 제품컨셉에 맞는 명카피로 이미지를 업그레이드 시키고 있다. 색깔있는 카피가 기억에 오래 남아 애경산업도 브랜드별로 색깔이쓴 카피로 소비자들에게 기억되고 있다. 특히 ‘화장은 하는 것보다 지우는게 중요합니다.’라는 포인트의 카피는 애경산업의 클렌징 브랜드를 최고의 위치로 올려놓는데 큰 역할을 한 것으로 평가받고 있다. ‘고민하지마세요, 셀퓨어니까’(셀퓨어), ‘빈틈없이 하얗게’(비엔에프 비져블 화이트),’피부사춘기 3단계 졸업’(에이솔루션),’내가모르는 내가있다’(마리끌레르)등도 애경산업 브랜드를 대변하는 카피들이다. 한불화장품의 대표적인 카피는 ‘바팅 자신감’(바탕). 피부관리의 기초화장품 브랜드로 여성들에게 어필할수 있는 ‘자신감’을 광고 카피에 적용했다. ICS는 Think Skin, ICS’로 이름값을 높이고 있으며 한대 돌풍을 일으켰던 ‘낯선 여자에게서 그의 향기를 느꼈다’(오버클래스I.D)도 한불화장품 카피다. ‘샘플만 써봐도 알아요’라는 카피로 유명한 참존화장품은 카피전략이 성공한 대표적인 사례다. 참존화장품은 이 카피로 제품력이 우수한 기업이라는 이미지를 갖게 됐다. ‘레드 와인을 바르세요’(디에이지 CRD-System),’피부가 원하는 건 갈증없는 촉촉한 세상, 그리고 탑뉴스’(탑뉴스 플러스),’메마른 피부를 위한 보습강화 프로젝트’(탑뉴스미즈)등의 카피도 지명도를 높이고 있는 중이다. 라미화장품은 ‘난 지성으로 뭉쳤다. 난 건성으로 살았다’(지오 투웨이 케이크 e+)가 대표적인 카피다. 라미화장품은 ‘한 대 필래?’(샤코스.V),’너 했구나, 처음인데 잘먹었네’(지오 에센스 투웨이),’우리는 밤에 안해요, 아침에 같이 해요’(카타리나 지오) 등의 카피가 있다. 카피 이미지가 기업 이미지 되기도 엔프라니는 최근 ’20대여,영원하라’는 카피로 소비자들에게 확실히 각인되고 있다. 20대 피부를 희망하는 모든 여성드르이 욕구를 카피로 잘반영, 인기 상승중이다. ‘나무를 닮은 남자’(댄 하버), ‘자연을 간직한 남자’(스팅),’천사피부’(에퓨), 피부가 조금식 좋아지는 느낌’(식물나라)등의 카피가 있다. 도도화장품은 ‘연예인 파우더 빨간통’으로 유명하다. 소비자들의 연예인 모방 심리를 자극, 카피한줄로 빨간통을 히트 브랜드로 키웠다. 최근에는 ‘새빨간 거짓말’(바간통 패니아)이라는 광고로 또다시 시선을 집중시키고 있다. 이외에도 ‘피부트러블 없는 세상을 만들자’(에이클리닉클럽), 내피

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