△알렌 컨트롤 스킨- 녹차추출물, 아이비추출물 등이 유해환경 및 스트레스로 인해 자극 받고 지친 피부를 진정시켜 편안하게 가꾸어 주며, 번들거리는 피부와 확장된 모공을 컨트롤하여 매끄럽고 깨끗하게 정돈시켜 준다.
△알렌 마일드 에멀전- 녹차추출물, 휫점추출물 및 비사보롤 성분 등의 함유로 거칠어지기 쉬운 피부를 부드럽고 건강하게 보호해 주고, 끈적임 없는 산뜻한 사용감으로 피부를 상쾌하게 유지시켜 준다.
△알렌 모이스처라이징 에센스- ①아이비추출물 및 알로에 파우더 성분의 함유로 과다 피지로 인한 피부 자극으로부터 보호해주며 피부의 유·수분 밸런스를 균형 있게 해주어 깨끗하고 깔끔한 피부로 유지시켜 준다. ②토코페릴아세테이트, 세라마이드, 사탕무추출물 및 히아루론산 등의 함유로 외부 환경에 노출되어 자극 받기 쉬운 민감한 피부를 보호하고 피부가 필요로 하는 영양을 충분히 공급해준다. ③중·복합성 피부일 경우 스킨과 로션의 사용이 필요 없이 모이스처라이징 에센스 하나로 간편하게 사용할 수 있는 경제적인 효과를 가지고 있는 에센스다.
■알렌 화이트리페어
△디자인 컨셉- 슬림하고 자연스러운 곡선미와 성공적인 남성의 세련된 이미지가 형상화된 디자인으로 투명하고 맑은 남성 피부의 건강한 매력을 표현하였다.
△향 컨셉- 세심하고 중성적인 매력이 느껴지는 후레쉬한 탑 노트와 풀잎처럼 신선한 푸제아향의 미들노트, 매혹적인 머스크향의 베이스 노트가 완벽한 조화를 이루어 부드러우면서도 섹시한 느낌의 남성적 이미지를 발산한다.
△제품 특징- ①AHA성분의 작용으로 각질을 부드럽게 해주고, 끈적임 없이 부드럽고 빠르게 흡수되는 사용감과 영양과 수분의 이상적인 공급으로 피지분비가 많은 남성피부를 쾌적하게 개선해 준다. ②상백피추출물이 피부를 깨끗하게 가꾸어 주고, 리피듀어 성분이 각질층의 수분을 강화시키는 동시에 강력한 보습효과를 부여하여 피부 거칠음을 방지하고 촉촉함을 오래도록 유지시켜 준다. ③우수한 미백효과를 가진 알부틴 성분이 피부를 맑고 환하게 가꾸어 주며, 토코페릴아세테이트의 함유로 피부에 영양을 공급하여 건강하게 가꾸어 준다.
△구성- 알렌 화이트리페어 스킨토너(150ml), 알렌 화이트리페어 플루이드(150ml), 알렌 에센스(내장품 40ml)
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“남성의 피부 욕심 담은 브랜드”
알렌은 초기 개발단계에서부터 브랜드 확장가능성을 염두에 두고 남성 주력브랜드로 만들어갈 생각이었다. 최근 들어 남성들의 피부관리에 대한 인식이 변화하고 있는 상황 속에서 이전과는 다른 다양한 제품을 필요로 하고 있지만, 그에 걸맞은 공급은 기존과 별반 큰 차이 없이 남성용 제품은 스킨&로션에 한정되어 있었다. 이에 제품을 개발함에 있어 남성의 다양한 욕구를 반영하고자 기초 브랜드(스킨&로션)에 이어 남성용 에센스를 출시하게 됐다. 출시 초기에는 지사와 전문점에서의 인식부족으로 다소 어려운 상황도 있었지만 변화된 소비자 인식으로 인해 꾸준한 매출 증가세를 이어갈 수 있었다. 이러한 기반을 바탕으로 남성용 미백제품을 출시할 수 있었다. 알렌 화이트 리페어는 남성용 미백화장품으로 플루이드는 기능성 승인을 받은 상태에 있고, 스킨 토너는 현재 기능성 심사가 진행 중에 있다. 미백효과가 우수한 성분들이 많이 함유되어 있어 체계적인 관리가 부족했던 남성피부에 더욱 효과적으로 작용할 것이다. 미백제품을 개발함에 있어 초기 시장안착이 쉽게 이루어질 수 있을 지 걱정된 부분도 있었지만 시장에서의 반응은 기대 이상이었다. 알렌 에센스를 통해 남성제품 세분화에 대한 인식이 변화되어 대리점 및 전문점에서의 반응이 아주 좋게 나타나고 있다. 좀 더 체계적인 브랜드 관리를 통해 소비자의 욕구에 적극 부응할 수 있도록 다양한 이벤트와 마케팅 정책을 펼쳐나갈 생각이다. (338호 36면)
(강준규·네슈라화장품 알렌 BM)webmaster@geniepark.co.kr <저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지> |
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