■ 아모레퍼시픽 70년 혁신 히스토리(하)

포브스, 100대 혁신기업에 아모레퍼시픽 선정

[주간코스메틱 김병훈 기자] 아모레퍼시픽이 미국 경제 전문지 포브스가 선정하는 100대 혁신기업 명단에 28위로 처음 이름을 올렸다.

지난 8월 20일 포브스는 ‘한국의 아모레퍼시픽은 어떻게 세계에서 가장 혁신적인 기업 중 하나가 되었나’라는 제목의 별도의 기사를 통해 아모레퍼시픽의 사례를 다뤘다. 특히 쿠션 화장품을 최근의 혁신으로 꼽았다.

지난 2008년 아이오페 에어쿠션 출시를 시작으로 현재 13개 브랜드를 통해 다양한 쿠션 화장품을 선보이고 있는 아모레퍼시픽은 국내외 브랜드들이 유사한 제품을 잇달아 내놓으며 특허권 침해금지 소송을 진행 중이다.

포브스는 ‘아시아의 명물 50'에서 아모레퍼시픽을 1위로 꼽으면서 2000년대 이후 아시아를 휩쓸고 있는 '한류'의 영향으로 한국의 최대 교역국인 중국에서 큰 성장세를 이어가고 있다고 덧붙였다.

＃ 아시안 뷰티로 혁신의 역사를 이끌다

올해로 창립 70주년을 맞은 아모레퍼시픽은 아시아 미(美)의 정수를 세계에 전파하겠다는 기업 소명 ‘아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’의 실현을 위해 정진해 왔다. ‘아시안 뷰티(Asian Beauty)’에 대한 가치는 아모레퍼시픽 창업자 서성환 선대회장의 모친인 윤독정 여사가 최고 품질의 제품으로 만들겠다는 의지로 내놓은 동백기름에서부터 내려왔다.

80년 전 서성환 선대회장이 개성에서 화장품을 가내수공업으로 제조하던 가업을 이어받아 매진한 데 이어, 해방 이후 70여 년은 ‘아모레퍼시픽만이 창조할 수 있는 아름다움으로 세계인들에게 즐거움과 행복을 선사하겠다’는 꿈을 이루기 위한 길이었으며, 이 땅의 아름다움의 역사를 새롭게 써온 길이었다.

아모레퍼시픽이 이야기하는 ‘아시안 뷰티’는 균형과 조화로 대표되는 아시아와 동양의 미(美)적 속성을 근간으로 하는 동시에, 아모레퍼시픽만의 헤리티지에 의해 쓰여지는 새로운 미(New Beauty)의 영역이다. 다시 말해 ‘자연 원료’에 대한 깊은 이해와 ‘현대 과학’, ‘시대를 읽는 독창적인 생각’을 통해 전 세계 고객에게 전달되는 새로운 가치와 아름다움이 바로 아모레퍼시픽이 추구하는 ‘아시안 뷰티’인 것이다.

70여 년간 이어져온 ㈜아모레퍼시픽의 헤리티지 원료에 대한 심도 있는 연구는 세계 최초의 인삼, 녹차 화장품의 출시를 가능케 했고, 오늘날 '설화수', '아모레퍼시픽', ‘이니스프리’ 등 글로벌 브랜드의 근간이 돼 전 세계 고객에게 지금껏 체험하지 못했던 새로운 가치와 아름다움을 선사하고 있다.

＃ ‘한방’ 자연원료에 대한 깊은 이해

아모레퍼시픽은 수백 년 간 건강과 피부관리에 사용된 인삼과 녹차, 콩 등 천연성분의 효능을 규명하고 첨단과학과의 융합을 통해 피부효능을 극대화하는 기술에서 세계 최고 수준임을 자부하고 있다.

글로벌 베스트셀러가 된 설화수는 1966년 세계 최초로 인삼을 원료로 한 화장품, ‘ABC 인삼크림’을 세상에 처음 선보였다. 그 후 오랜 기간 동안 이어진 인삼에 대한 연구는 한방에 대한 연구로 진화해 설화수의 모태인 ‘설화’가 탄생하게 됐다.

수십 년에 걸친 인삼 화장품에 대한 노하우는 마침내 1997년 ‘설화수’ 브랜드 론칭으로 본격적인 결실을 맺는다. 같은 해 출시된 윤조에센스는 최초의 한방 부스팅 세럼 콘셉트로 획기적인 성공을 가져왔으며 효소 처리 사포닌을 만들어내는 바이오컨버전 기술 개발, 한방 원료의 효능을 극대화시키는 포제법 적용 등의 진보와 함께 두 번의 어드밴스를 거치며 현재까지 꾸준한 인기를 얻고 있다.

려(呂)는 아모레퍼시픽에서 오랜 시간 동안 지속해 온 한방과 탈모 연구의 결정체로 꼽힌다. 특히나 모근과 두피 자생력을 강화하는 데 도움이 되는 성분인 인삼은 아모레퍼시픽의 헤리티지 원료로 손꼽히며 인삼 특허 출원만 116건을 보유하고 있다. 이 밖에도 특허를 획득한 백자인과 경옥산 등 꾸준한 연구를 통해 발굴해낸 결과물들이 려(呂) 제품에 반영됐으며, 두피에 한방성분들이 잘 흡수될 수 있게 하는 최첨단 기술력도 담겨있다.

＃ 세계인의 화장 문화를 바꾼 ‘쿠션’

지난 2008년 아모레퍼시픽에 의해 쿠션 타입의 메이크업 제품인 ‘아이오페 에어쿠션?’이 출시된 이래 국내를 비롯해 전 세계적으로 쿠션 제품은 1.2초당 한 개씩 판매되며 메이크업 시장의 트렌드를 선도하고 있다.

아이오페 에어쿠션?, 라네즈 BB쿠션, 헤라 UV 미스트 쿠션, 아모레퍼시픽 트리트먼트 CC쿠션, 설화수 퍼펙팅쿠션 등 아모레퍼시픽그룹 내 13개 브랜드를 통해 출시된 쿠션 제품은 2014년 한 해 동안에만 국내외에서 총 2,600만개 이상 넘게 팔리고, 9,000억여 원에 달하는 매출을 올린 바 있다. 또한 전 세계 고객들로의 높은 인기에 힘입어 올해 2월 국내외 누적 판매량 5,000만 개를 돌파하며 K-Beauty의 자랑스러운 첨병으로 활약 중이다.

특히 2012년 대한민국 기술대상 우수상 및 대한민국 기술혁신 경영대상 수상, 2013년 차세대 세계 일류상품 선정, 2014년 IR52 장영실상 수상 등을 통해서도 그 혁신성을 인정받고 있다. 뿐만 아니라 국내외에서 143건의 특허 출원 및 14건의 특허 등록을 통해 우리나라 화장품 업계의 위상을 높여가고 있다.

혁신적인 쿠션 타입 메이크업 제품인 아이오페 에어쿠션○R의 성공은 아모레퍼시픽그룹 내 다양한 브랜드의 쿠션 제품을 추가로 선보일 수 있는 밑거름이 됐다. 현재 아이오페 에어쿠션○R을 비롯해 설화수 퍼펙팅쿠션, 헤라 UV 미스트 쿠션, AMOREPACIFIC 트리트먼트 CC 쿠션, 라네즈 BB쿠션, 마몽드 커버 파우더 쿠션, 리리코스 마린 콜라겐 쿠션, 베리떼 UV 멀티 쿠션, 이니스프리 롱웨어 쿠션 등 총 13개 브랜드에서 차별화된 원료와 기능을 바탕으로 쿠션 제품을 선보이고 있다.

아모레퍼시픽은 국내 고객들의 폭발적인 반응에 힘입어 해외 시장에서도 큰 반응을 얻었다. 지난 2012년 처음으로 일본 홈쇼핑 채널을 통해 아이오페 에어쿠션○R을 소개한 후 방송마다 완판 행진을 이어갔고, 현재 쿠션 제품의 수출국은 일본을 비롯해 중국, 아세안을 넘어 미주까지 확대됐다.

2013년부터 중국과 싱가폴, 말레이시아, 태국, 베트남, 대만, 홍콩 등에서는 수분 및 미백 기술을 강화한 '라네즈 BB쿠션'이 대표 인기 제품으로 판매되고 있다. 라네즈 BB쿠션은 출시 이후 단숨에 라네즈를 대표하는 제품으로 성장하며, 글로벌 밀리언셀러(500만개 이상 판매)로 등극했다.

한편 미국 시장에서는 2013년 3월부터 아모레퍼시픽의 플래그십 브랜드인 아모레퍼시픽에서 ‘트리트먼트 CC 쿠션’을 출시했다. 트리트먼트 CC 쿠션은 2013년 미국의 유명 패션 뷰티 매거진 ELLE의 ‘지니어스 뷰티 어워드(GENIUS BEAUTY AWARD)’를 수상하며 쿠션 제품에 대한 현지 고객들의 기대와 만족감을 증명한 바 있다.

또한 미국 내 대형 유통 채널인 타겟(Target)에서는 ‘라네즈 BB 쿠션’이 현지 고객을 만나고 있다. 라네즈 BB쿠션은 현지에 판매되는 라네즈 전체 판매 제품 중 매출 1위의 기록을 세우며 현지 고객들의 큰 사랑을 받고 있다.

쿠션의 혁신은 현재 진행형이다. 쿠션 타입 메이크업 제품을 통해 전 세계 여성들의 화장 문화에 변화를 일으킨 아모레퍼시픽은 앞으로도 끊임없는 기술 혁신, 연구 개발을 통해 ‘쿠션’의 혁신과 진화를 멈추지 않을 것이다.

김병훈 기자  conkoko@geniepark.co.kr

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