최근 일본의 샴푸, 린스 및 트리트먼트 등 3개 헤어케어 제품 시장에서는 유행에 민감한 여성용이거나 머리와 피부에 좋은 가족용 또는 바쁜 주부와 직장 여성을 위한 샴푸, 린스 겸용제품 등 특화, 세분화하는 경향을 보이고 있다. 이런 경향은 대기업만이 기획과 마케팅 및 투자면에서 대응할 수 있어 중소업체들은 고전하거나 도태에 몰리고 있는 실정. 실제로 유니레버계의 일본유니레버는 ‘럭스수퍼리치’, ‘모즈헤어’ 및 ‘도브’ 등 막강한 브랜드를 내세워 리뉴얼 제품으로 히트를 치기도 했다. 그리고 P&G(프록터앤드갬블)은 샴푸와 린스 겸용의 ‘리조이’ 패키지를 바꾸고 온 가족이 함께 쓸 수 있는 리조이로 대대적인 선전전에 나서 재미를 보고 있다. 현재 일본 헤어 업계 전체의 출하량은 늘어난 속에서도 매출총액은 오히려 줄어들고 있으며 가격 역시 하락 추세를 뚜렷이 보이고 있다. (338호 13면)

  webmaster@geniepark.co.kr

<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>