세계 최대의 방판업체인 미국의 에이본화장품이 오는 8월 1일부터의 마크 런칭을 앞두고 전에 없던 기발한 아이디어를 동원해서 총력전에 나섰다. 잡지와 카탈로그 형태를 뒤섞어 제작한 매거로그 약 1500만부를 기본으로 삼은 에이본은 신제품인 마크의 출시를 위해 아트란틱 레코드와 피닉스 대학의 협력까지 받는다. 연계 기관의 개별 역할은 아직 구체적으로 밝혀지지 않았지만 마크의 주고객이자 장래의 주류 고객이 될 젊은 고객 확보에 한 몫씩을 하게 될 것이 분명하다. 에이본은 또 미용 전문 인터넷 사이트들과도 제휴를 맺었는데, ‘마크’는 에이본의 장래라는 의미의 “에이본 퓨쳐”란 별도 조직에 의해 총괄된다. 미모의 중국계 2세 여성 최고 경영자에 의해 구상, 추진되고 있는 마크는 실상 에이본의 탈바꿈과 장래를 규정하는 제품이다. 에이본은 틴에이저에서부터 성인 여성까지의 고객층 구성을 새차원에서 꾀하면서 방판만이 아닌 본격 화장품 제조판매회사로의 정립까지를 목표로 적극적이고도 다각적인 마케팅 활동을 벌이게 된다. (336호 11면)

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