시판 전체 시장에서 기초 화장품은 약 50%, 금액으로 약 7,800억 시장을 형성하고 있다. 피부가 원하는 기능들이 점차 세분화되고 그에 따른 수많은 기능성 제품의 출현이 잇따르고 있는 반면, 기초제품 본연의 가장 중요하고도 기본적인 기능이 강조되고 있는 추세이다.
범용 기초 시장에서의 가장 기본적이면서 또한 가장 중요하게 부각되는 기능이 바로 ‘보습’, ‘수분’이지만, 단순히 ‘보습’ 기능에서 타깃 지향적인 피부보습 제품으로 기존과는 차별화된 접근방법이 시도되어 오고 있다. 따라서 칼리는 20대의 피부요구에 부응하는 피부친화성분인 싱그러운 ‘라임(Lime)’과 함께 20대의 새로운 코드인 ‘감성’을 결합한 하이드로 비타 ‘수분+활력 화장품’을 출시하게 되었다.
제품 컨셉
칼리 하이드로 비타는 수분공급(하이드로 비타좀) + 수분보호(Water Magnetic System) + 활력부여(라임추출물, Cistacea) 기능을 통해 촉촉한 피부는 물론 피부 감성까지 만족시켜 주는 수분활력 화장품이다.
디자인 컨셉
싱그러운 라임을 연상시키는 Transparent Green 색상으로 칼리 고유의 심플한 용기 이미지를 지속유지하되, 청량감과 수분이 느껴지는 후가공 처리로 한층 새로워진 디자인을 선보이고 있다.
타깃층
Primary Target은 23~24세의 대학 3~4학년 또는 사회초년생의 Pure, Modern한 성향의 여성
제품 특징
―피부에 충분한 수분을 유지 - 하이드로 비타좀, 워터마그네틱 시스템
·신기술 하이드로 비타좀 (Hydro Vitasome)
·워터마그네틱 시스템(Water Magnetic System)
―피부 세포의 감성(Sensorial Organism) 유지
―피부 메타볼릭(metabolic) 기능 강화
제품 구성
▶하이드로 비타 토너(Hydro Vita Toner, 150ml) 라임추출물이 함유되어 있어 피부를 촉촉하고 부드럽게 정돈해 주는 산뜻한 젤타입의 투명 화장수
▶하이드로 비타 세럼(Hydro Vita Serum, 50ml) 농축 하이드로 비타좀이 피부 깊숙이 전달돼 피부에 풍부한 수분과 활력을 전달해주는 젤타입 에센스
▶하이드로 비타 에멀션(Hydro Vita Emulsion, 60ml) 라임 추출물을 함유하여 푸석푸석한 피부에 생기와 활력을 전해주는 촉촉한 젤타입의 에멀션
▶하이드로 비타 크림(Hydro Vita Cream, 60ml) 피부 보습 성분과 비타민 성분, 릴랙싱 성분을 함유해 충분한 수분을 공급해 주는 수분활력 크림
| ■제품 특징 1단계: 피부정화 - 피부가 깨끗하고 건강해야 다음 단계의 미백 스킨 케어에서 원하고자 하는 효과를 얻을 수 있다. 과일산(AHA), 사탕무우 추출물이 피부 턴오버를 도와주어 각질을 케어하고 정돈하여 맑고 깨끗하게 해준다. 2단계: 화이트닝 - 21세기 투명 메이크업이 M-UP 트랜드로 자리잡은 이후 우리 여성의 최대관심사는 ‘맑고 고운 피부’다. 미백 기능성 원료인 알부틴 성분을 한국화장품 특허기술인 나노 캡슐레이션 기법을 적용해 빠르고 쉽게 피부 흡수되도록 처방했다. 3단계: 세포활성화 - 미국 메사추세츠 의과대학에서 연구, 개발한 주름개선 기능성 성분인 아데노신을 당사 특허기술인 나노 캡슐레이션기법을 적용해 피부흡수를 쉽게 하도록 처방했다. 아데노신 성분이 피부를 활성화시키면 피부 주름 개선 효과를 도와준다. |
인터뷰......................................................한국화장품 마케팅팀 BM 이승희 씨
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