황금 궁전이라는 뜻으로, 로마황제 네로의 별장을 가리키는 라틴어다. 남성적이고, 중후한 어감의 브랜드명으로 웰코스의 가치 지향적 남성 브랜드를 형상화했다.
도무스 옴므는 20대 후반에서 30대 중후반 남성의 피부 특성을 파악하여, 적극적으로 대응한 프리미엄급 남성제품이다.
사회적인 성공과 함께 자신의 삶을 즐길 줄 아는 20대 후반에서 30대 중후반의 세련된 도시 남성들을 위해 모던한 디자인, 고품격 향취, 우수한 제품력을 바탕으로한 웰코스의 대표적인 남성브랜드.
타깃층
ㆍ20대 후반에서 - 30대 중후반의 모던한 감각을 가진 남성
ㆍ사회적인 성공과 함께 자신의 삶을 즐길 줄 아는 남성
ㆍ가치 중심의 브랜드를 선호하면서 실용성까지 추구할 줄 아는 남성
제품 특징
컨트롤 스킨: 여성의 1/3밖에 되지 않는 수분 함유로 건조해지기 쉬운 남성의 피부에 10가지 식물추출물(WPN Complex)이 하이드로 워터 캐리어 시스템에 의해 남성의 피부 속까지 수분을 공급하여 피부 잔주름 예방 및 탄략을 부여해 준다. 또한 라벤더, 회향나무 추출물이 함유된 아로마틱 워터가 남성의 피부 진정과 심신 안정에 효과적으로 작용한다.
릴랙싱 에멀전: 번들거림과 수분부족으로 푸석거림이 공존하는 2중적인 남성의 피부에, 라멜라 액정 시스템(Liquid Crystal System)이 유효성분을 안정적으로 공급하여 피부 유수분 밸런스를 효과적으로 조절해 준다.또한 밀의 배아에서 추출한 피토리핀(phytolipin), 하이드랙틴(hydractin)이 내외적 유해자극으로부터 손상입은 남성의 피부를 빠르게 복원시켜 준다.
마케팅 및 영업 전략
도무스는 전문점 전용 브랜드로 전국 유통망을 통해 공급중이며 인터넷 쇼핑몰을 비롯한 타유통 채널로의 제품 유출을 방지하는데 최대한의 노력을 기울일 것이다.
프리미엄급 브랜드 이미지 구축을 위해 화장품 전문지 광고, 주요 번화가 지하철 와이드 컬러 설치, 남성 전문지 등에 광고를 게재하고 있다. 또한 출시를 기념해 자사 홈페이지 내 이벤트를 계획 중이며, 도무스의 모던하고 세련된 브랜드 이미지 구축을 위해 패션 업체와의 연계 프로모션도 계획중에 있다.
도무스의 성공적인 시장 진입을 위해 여행용 세트 지원(견본품 지원)과 테스트 마케팅, 현장 밀착 영업, 인적활용 극대화를 통해 영업을 활성화시킬 예정이다. 동시에 철저한 가격 관리와 고마진 보장을 통해 신뢰받는 브랜드로 육성할 계획이다. 또한 시즌별 기획세트를 구성하여 코너주와 소비자의 변화하는 기호에 능동적으로 대처할 예정이다.
주요 성분
WPN Complex: 웰코스 자체개발 원료, 10가지 식물 성분(녹차, 은행잎, 마치현, 우엉, 오렌지 , 인삼, 윌로우박, 가시오가피, 솔잎, 감잎)을 나노 공법으로 피부에 흡수.
아로마틱 워터(라벤더워터, 회향나무 워터): 특허받은 공법으로 추출하여 피부자극이 없음, 피부 릴랙싱(relaxing)·피부 수딩(soothing), 아로마 테라피효과 - 피부 웰빙(well-being)
피톨리핀: 밀의 배아에서 추출한 식물성 추출물로 면도로 거칠어지기 쉬운 남성의 피부를 보호하여 줌.
Lipidure PMB, Phyto Hyalon: 수분막을 형성하여 수분증발 억제, 피부 활성화, 재생효과.
하이드랙틴: 피부 재생에 효과적인 물질로 피부노화를 방지함.
인터뷰........................................................................웰코스 BM 박민영 주임
여성 취향의 디자인 남성 소구 향취감 부여
“도무스 옴므의 특징을 간략하게 설명하면 깔끔한 디자인, 마인드한 향취 그리고 뛰어난 사용감으로 요약할 수 있습니다."
웰코스의 남성브랜드인 도무스 개발을 진두지휘한 박민영 주임.
산고의 고통이랄까. 출시 2개월 남짓된 지금까지 그의 신경은 온통 시장반응에 매달려 있다.
그만큼 도무스에webmaster@geniepark.co.kr <저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지> |
|
