이플립은 2003년 경영방침을 신중, 신속, 신뢰 경영을 제시하고 세부적인 전략을 다음과 같이 제시한다.
지난 99년 바디 전문 브랜드로 출범해 시장에서 인지도를 얻어가고 있는 이플립은 사업개시 5년차를 맞는 올해를 본격적인 성장기가 될 것으로 전망하고 있다. 이에 따라 성장을 위한 드라이브를 가동, 사상 최대의 실적을 올린다는 계획이다.
가장 주안점을 두는 부분은 ‘강한 상품 만들기"다. 사업 성공의 핵심적인 요체는 결국 소비자와 유통을 함께 만족시키는 ‘강한 상품"에 있다고 보고, 이를 실현시킬 수 있는 신상품 개발과 히트상품 육성 계획을 2002년 말부터 이미 진행중이다.
특히 히트상품 육성 계획에 따른 첫 번째 전략상품 ‘소프트터치 바디슈크림"은 소비자의 사랑을 한 몸에 받는 이플립의 대표상품으로 주목받고 있다. TV 및 잡지 광고, 전국적인 샘플링 행사 등을 통해 제품을 알리는데 주력했으며, 끈적임 없이 부드럽고 촉촉한 제품의 사용감에 반한 여성들이 전문점을 직접 찾아가 슈크림을 구매하는 사례가 증가하는 추세다. 이플립이 이와 함께 주안점을 두는 부분은 ‘체험 마케팅"이다. 소비자의 TPO와 월별 이슈를 감안한 고객 체험 프로그램을 제안하는 것이 ‘체험 마케팅"의 주 내용이다.
또한 유통면에서도 신뢰감을 바탕으로 본사와 유통채널 간의 윈윈전략을 수립해 시행중에 있어 이플립과 함께하는 전문점과 특약점은 2003년을 최고의 한 해로 보낼 수 있을 것으로 기대된다.
국내시장 내 강력한 선도력을 가진 바디전문 브랜드가 되는 것을 1차 목표로 고객과 유통 어느 한 부분도 놓치지 않는 이플립이 되겠다는 각오다. (318호 19면 기사)webmaster@geniepark.co.kr
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