한국대학신문(발행인 홍남석)이 전국 20개대학 2210명을 대상으로 창간 14돌을 맞아 지난달 2일부터 열흘간 실시한 대학생 생활의식 조사에서 대학생들이 가장 좋아하는 기초화장품 1위로 로제화장품(대표 임정빈)의 ‘에슬리’를 꼽았다. 이번에 2002년 전국 대학생들이 뽑은 인기도 1위 선정 조사에서 상품부문(인기도) 기초화장품 브랜드는 대학생들이 자신들에게 가장 잘 어울리며 사용해 보고픈 제품을 선정하는 것으로 평소에 브랜드에 대한 선호도 및 소비성향을 나타내고 있다. 에슬리는 올해 초 로제화장품에서 출시한 허브바이탈 화장품이다. 허브의 생명력을 제품에 불어 넣으며 자연성 화장품의 컨셉으로 차별화하며 프로슈머 마케팅(소비자 참여)을 구사하였다. 특히 광고도 화장품 이미지에 맞춰 모델을 차별화 하는 등 남다른 노력으로 타깃 시장에 어필하였다.(305호 기사)

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