[주간코스메틱 윤선영 기자] 2030세대를 중심으로 자신을 가꾸는 남성이 늘고 있다. 단순히 제품을 구매하는 것에서 벗어나 제품을 직접 비교하고 구입하는 경향이 강해지고 있는 것으로 나타났다.

국내 남성 화장품시장 규모는 해마다 커지고 있다. 글로벌 시장조사기관인 유로모니터의 집계에 따르면, 올해 국내 시장 규모는 2022년보다 4% 가까이 증가한 약 1조 1000억 원으로 추산된다. 남성 화장품 수요는 팬데믹 기간에도 꾸준히 성장세를 보이며 최근 3년간 연 3%대 성장률을 보여왔다.

CJ올리브영(이하 올리브영)은 최근 3년 고객 데이터를 분석한 결과, 올리브영을 처음 이용하는 고객 중 남성의 비중이 1.5배로 늘었다고 17일 밝혔다.

올리브영 회원 가입자 기준으로 첫 구매고객 중 남성이 차지하는 비율은 지난 2021년보다 1.5배 증가한 30%를 기록했다. 남성 고객이 구입하는 상품 카테고리도 기존 스킨케어, 면도 관련 용품 중심에서 트러블 관리용 스킨케어 상품이나 톤업 선크림, 컬러 립밤, 헤어 트리트먼트 등으로 다양해지고 있다. 올해 6월 말까지 판매된 올리브영 맨즈케어(남성용 화장품 및 미용제품) 상품 중 남성 회원이 직접 구매한 금액은 지난해 같은 기간보다 40% 가까이 증가한 것으로 나타났다.

올리브영 관계자는 “실사용 후기를 기반으로 남성 소비자의 수요가 높은 상품을 지속 발굴하고 맨즈케어 브랜드를 육성할 계획”이라고 밝혔다.

이 같은 분석을 기반으로 올리브영은 이달 27일까지 온라인몰과 앱에서 ‘삶의 질 수직 상승 여름템’을 주제로 남성 고객의 수요가 많은 기초 화장품을 비롯해 헤어‧향수, 헤어스타일링‧미용 소품, 색조‧선케어 카테고리별 상품들을 특가에 선보인다. 이와 함께 현대자동차와 제휴해 국내 유일 경형 SUV인 캐스퍼 이벤트도 진행한다.

윤선영 기자  ysy@geniepark.co.kr

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