[주간코스메틱 윤선영 기자] ‘한류가 곧 브랜드’라고 할 정도로 한류 팬을 바탕으로 글로벌 시장에서 성장을 거듭하는 기업들의 비결은 무엇일까. K-팝을 시작으로 드라마, 영화, 화장품, 식품, 미용 등 다양한 분야에서 영향력을 점차 넓히고 있는 한류 열풍에 힘입어 기업 가치를 높인 기업들의 사례를 살펴본다.

한국경제연구원이 지난 7월 10일 발표한 ‘한류 확산의 경제적 효과 추정’ 보고서에 따르면 2017년부터 2021년까지 소비재 및 문화 콘텐츠 수출 신장을 통해 발생한 국내 생산액은 총 37조 원, 부가가치액은 13조 2,000억 원에 달한다.

특히 한류 팬을 크게 증가시킨 1등 공신으로 K-팝을 빼놓을 수 없다. 일례로 대형 K-팝 콘서트 <케이콘>이 2012년 미국 LA에서 처음 개최되었을 때 관객 수는 2만 명에 불과했으나 지난 해에는 약 9만 명이 넘는 팬들을 동원하며 K-팝과 더불어 한류에 대한 더욱 뜨거워진 관심을 확인할 수 있었다.

또한 한국보건산업진흥원이 발표한 ‘2022년 한국 바이오헬스 산업 해외 인식도’ 자료에서 응답자의 72.8%가 “제품 구매와 이용에 한류가 영향을 줬다”고 답했다. 여기서 주목할 사실은 예전부터 한국 문화와 제품이 인기있었던 서남아시아, 동남아시아 국가 외에도 미국, 호주 등 서구권 국가 응답자 역시 70%가 동일한 답을 내어놓았다. ‘한류가 곧 브랜드’란 말을 실감할 수 있는 대목이다.

한류와 발맞춰 성장하는 피부 미용 의료기기 기업 클래시스는 2007년에 설립된 하이푸(HIFU) 기술을 기반으로 한 코스닥 메디컬 에스테틱 기업이다. 현재 병의원용 의료기기 브랜드인 ‘클래시스’, 에스테틱숍용 미용기기 ‘클루덤’과 가정용 뷰티 디바이스 및 화장품 브랜드 ‘스케덤’ 총 3가지 브랜드를 보유하고 있다.

클래시스는 현재 해외 시장에서 슈링크 유니버스로 프리미엄 시장을 슈링크로는 대중적인 마켓을 각각 타겟하는 투트랙 전략을 구사하고 있다. 지난해 브라질, 일본, 태국 등을 비롯하여 올해 러시아, 대만 등 슈링크 유니버스의 해외 진출 국가를 점진적으로 확대하고 있다. 여기에 모노폴라(RF) 장비 볼뉴머에 대한 각 국가별 인허가 절차를 준비하고 있다.

클래시스는 이러한 활동을 바탕으로 2020년 매출 765억 원, 영업이익 406억 원이던 실적을 2022년 매출 1,418억원, 영업이익 906억원으로 각각 85%, 123% 증가시켰다. 앞으로 클래시스는 국가별 유저들을 대상으로 하는 유저 미팅(B2B)과 넷플릭스 콘텐츠를 기반으로 한류 흐름을 이끌고 있는 브랜드 앰버서더(B2C)들을 적극 활용할 예정이다.

한류 트렌드를 이끈 하이브는 21세기 팝아이콘 BTS를 미국, 유럽 등에 성공적으로 진출시킨 국내 1위 엔터테인먼트 기업이다. 한류와 가장 직접적인 기업으로 현재까지도 가장 눈에 띄는 성장을 거두고 있다. 올해 1분기 기준 하이브는 매출액과 영업이익이 4,106억 원과 525억 원을 기록해 전년 동기대비 각각 44%, 42% 늘어난 수치를 달성했다. 매출액과 영업이익 모두 1분기 역대 최대치다.

최근 아모레퍼시픽은 설화수, 이니스프리 등의 자사 브랜드를 리브랜딩했다. 그 중 설화수는 기존 4050세대의 고급 화장품이란 이미지를 탈피하고 젊은 브랜드로 거듭나기 위해 유명 K-팝 아티스트인 블랙 핑크 로제와 배우 틸다 스윈튼을 새 글로벌 앰버서더로 발탁했다.

아모레퍼시픽의 올해 1분기 매출액과 영업이익은 9,137억 원과 644억으로 전년 동기 대비 각각 21.6%, 59.3% 줄었지만, 한류 열풍에 따라 중국을 제외한 북미와 유럽, 러시아 및 중동 지역 영업이익과 매출액은 각각 80%, 94% 증가하며 중장기 성장 가능성을 보였다.

한류는 K-콘텐츠를 통해 저변을 확대해 나가고 있다. 이 같은 행보는 글로벌 진출을 하고자 하는 국내 기업들에게는 큰 발판이다. 한류 경쟁력을 활용하여 해외 시장에 연착륙할 국내 기업이 더욱 많이 나타나길 기대하는 이유다.

윤선영 기자  ysy@geniepark.co.kr

<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>