이는 지난 10년간 기능성화장품의 대명사로 자리잡은 ‘아이오페(IOPE)’ 브랜드가 런칭 10년을 맞아 발표한 우리나라 여성 피부에 관한 ‘스킨 리포트(Skin Report)’에 담겨 있는 내용이다. 2004~2006년에 걸쳐 19~45세 여성 4500명을 대상으로 전문 조사기관을 통해 매년 그들의 피부 고민, 증상, 환경뿐 아니라, 피부로 인한 심리 변화, 트렌드 현상까지 정밀하게 조사하고 과학적으로 분석한 결과 이 같은 특징을 도출해 내게 됐다.
지금 20~40대의 우리나라 여성들은 스킨케어에 대해 자신의 언니 세대와 아주 다른 태도를 지니고 있다. 적극적으로 피부 전문가들에게 피부 테스트를 받아 대부분 자신의 피부 상태와 문제점을 잘 파악하고 있으며, 무조건 ‘절대적’으로 좋은 화장품을 찾는 것이 아니라 자신의 피부 문제점에 맞는 ‘상대적’으로 좋은 화장품을 찾는다. 또한 새로운 제품에 대한 실험 정신을 지니고 있으며, 자신만의 스킨케어 처방전을 갖고 있기도 하다. 바야흐로 각자가 자신의 피부에 대한 전문가(Skin Expert)이자 뷰티 라이프 리더인 ‘에스퍼트(S-pert)족’들의 시대가 도래한 것이다.
시대의 트렌드가 얼짱, 몸짱 시대에서 ‘쌩얼 미인(화장하지 않아도 피부가 건강하고 깨끗한 맨 얼굴 미인을 뜻하는 신조어)’으로 이어져오며 깨끗하고 생기있는 피부가 아름다움의 첫 번째 필수 조건이 됐다. 피부가 건강한 ‘쌩얼 미인’을 꿈꾸는 20~30대의 S-pert족은 인터넷과 전문 잡지(뷰티 전문지, 코스메틱 브랜드의 사보, 패션지의 뷰티 기사) 등을 통해 광대한 스킨케어 지식을 습득하고 있고, 카페와 블로그, 개인 홈피 등을 통해 정보 교류를 할 뿐 아니라 브랜드의 제품 개발과 마케팅 방향에 영향을 줄만큼 대단한 파워를 자랑하며 오피니언 리더로 활동하고 있다.
과거의 40대들과 달리 전문적으로 뷰티 지식을 습득하는 40대 여성들이 점점 많아지고 있다. 20~30대가 ‘쌩얼 만들기’에 집중하고 있다면 그녀들은 어려 보이는 얼굴 ‘동안 만들기’에 열광하며 스킨케어에 막대한 투자를 아끼지 않는다. 20~30대를 거치며 경험으로 얻은 스킨케어 지식이 풍부하며, 그 어떤 세대들보다 ‘입소문’에 많이 의지하며 또한 ‘입소문’의 파도를 일으키는 슈퍼 파워 오피니언 리더이다. (505호 4면)webmaster@geniepark.co.kr
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