내년 광고경기가 다소 호전될 것으로 전망된다. 한국광고주협회는 업종별 4대매체 기준 300대 광고주를 대상으로 광고경기실사지수(ASI)를 조사한 결과 화장품 및 패션 업종은 109.7을 기록했다고 지난 4일 발표했다. 전체적으로는 114.6을 기록했다.(표 참조) 지수가 100 이상이면 광고경기가 올해보다 호전될 것으로 보는 광고주가 더 많고, 100 이하면 부진할 것으로 생각하는 광고주가 많다는 뜻이다. 광고주협회는 이에 대해 최근 경제에 대한 불안감이 커지고 월드컵이나 아시아경기같은 대형 이벤트가 없음에도 불구하고 광고주들이 경제성장에 대한 기대감이 꾸준히 유지되고 있기 때문이라고 분석했다. 또 중소 광고주는 광고 예산을 늘리고 광고경기에 파급 효과가 큰 대형 광고주는 예산을 줄일 계획을 갖고 있는 것으로 나타나 경기 변동에 따라 광고도 탄력적으로 집행될 것으로 보여 내년 광고경기가 호전될 것이라고 단언하긴 아직 이르다고 덧붙였다. 업종별로는 유통(167.3) 음식료품(145.4) 제약 및 의료(141.0) 출판 서비스 기타(140.0) 가정 및 생활용품(140.2) 건설 건재 부동산(115.0) 패션 및 화장품(109.7) 자동차 타이어 정유(105.1) 등은 호전될 것으로 조사된 반면 가전(74.7) 컴퓨터 및 정보통신(84.8) 금융(79.1) 등은 부진할 것으로 조사됐다.(308호 기사)

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