도도화장품(대표 최규근)은 최근 공격적인 PPL (Product Placement: 상품배치) 활동을 통해 시청자들에게 기업 이미지 및 브랜드 등을 적극적으로 소개하고 있다. 지난달 문화방송 ‘박경림의 길거리 특강’에서 도도화장품 본사 및 각종 제품들이 노출된 바 있으며, 지난 15일 방영된 KBS ‘VJ 특공대’에서 도도화장품 횡성공장과 가수 죠앤의 화보 촬영 현장에서 빨간통 패니아 립스틱 등이 등장했다. 이외에도 SBS 일일 시트콤 ‘대박가족’에는 도도화장품의 전 브랜드 제품들이 PPL로 고정출연(?) 하고 있으며, MBC의 ‘일요일 밤에’ 프로그램 중 ‘러브하우스’코너에 참여, 가난하지만 행복한 사람들의 소박한 화장대를 꾸미기 위한 빨간통 파우더와 에이클리닉클럽 등을 내놓고 있다. 이처럼 도도화장품이 각종 PPL에서 두각을 보일 수 있는 이유는 도도 제품들만이 갖고있는 독특한 디자인과 ‘칼라 마케팅’ 덕분이라고 도도 홍보팀 관계자는 말한다. 실제 브랜드 네임 자체가 색을 나타내는 빨간통 패니아는 ‘레드(RED)’라는 강력한 색감이 소비자에게 큰 호응을 얻고 있으며, 방송 관계자들도 도도 제품들의 ‘칼라 마케팅"을 높이 평가해 각종 방송 소품으로 도도화장품을 선호하고 있다고.(271호 기사)

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