댄하버는 스타일이 멋진 남자라는 의미인 Dandy에서 따온 ‘DAN’과 여유로움과 낭만의 공간인 ‘HARBOR’가 결합된 것으로, 일과 여유를 조절하며 자유롭되 자신만의 세계를 가진 남성의 세련된 감성을 표현하고 있다.
브랜드 컨셉
꾸민 듯 꾸미지 않은 듯, 자연의 편안함이 배어나는 남자
①Core concept: Natural → 나무 이미지, 바다 이미지를 담은 자연의 품 같은 남자, Active → 휴일이면 아웃도어 라이프를 즐기며 자연과 호흡하는 남자, Free → 자유가 궁극적 목표, 여유로운 생활을 즐기는 남자
②Added concept: Intelligent → 자신의 일을 진정으로 즐길 줄 아는 지적인 남자, Modern → 도시 남성의 진취적이고 세련된 감성의 소유자, Positive → 경쾌함, 밝고 적극적인 성격의 소유자
③advanced concept: The man → 사랑하는 여성의 남자로서 세련되고 섹시함을 갖춘 현대 남성의 전형
마케팅 전략
타깃별 커뮤니케이션 전략 목표를 차별화하여 구매자(여성)의 선호도 극대화 전략과 사용자(남성)의 인지도(노출) 극대화 전략을 사용하고 있다.
새로운 컨셉을 전파하고 인지도를 높이기 위해서 기존의 편안했던 광고 비주얼에서 탈피하고 8색을 패키지 디자인과 포스터에 단일하게 적용했다.
또 보다 높은 접촉률을 위하여 지하철, 옥외 광고 등 활발한 광고 노출을 시도한다.
디자인 컨셉
세계 최초로 나무 캡을 사용했던 기존의 댄하버에서 세련된 도시 남성의 느낌을 주는 메탈릭 플라스틱 캡으로 디자인을 변경했다.
병의 내면(Bottle 측면)은 진실된 사랑을 느낄 줄 아는 부드러운 남자를 곡선으로 표현, 외면(Bottle 정면)은 세련된 남자의 모습을 역삼각형 구도로 시각화하여 내면의 세계와 외면의 세계로 나뉘어진 인간의 양면성 표출했다. 남성의 이미지를 심플하게 전달하므로 해서 정형화되지 않은 용기 모양(Bottle Shape)으로 복잡 다양한 현대인의 심리반영했다.
향
후레쉬 아로마틱 푸제아(Fresh Aromatic Fougere) 향취로 후레쉬한 시트러스 향취와 파인애플 후루티향의 톱 노트(Top Note)가 부드러움을 더해주고, 엑센트로의 워터리(Watery) 향(산소같은 Ozonic 향취 계열)이 현대적이고 도시적 감각을 표현하며, 후로랄 향과 소프트 우디, 앰버, 머스크향이 어우러진 베이스 노트(Base Note)는 감미로움으로 은은하게 여운을 남겨준다.
제품 특징
잦은 면도와 스트레스, 환경오염으로 인해 손상되기 쉬운 남성 피부를 보호하는 식물 성분의 안티스트레스(Anti-Stress) 화장품으로 브랜드 가치에서 뿐만 아니라 기능성도 갖추고 있다.
주요 성분으로는 국내 업체로는 최초 적용하는 이리칼민(IRICALMIN), 피토 매트릭스(Phyto-MATRIX), 마린 글리코겐(Marine Glycogen), 하이드락틴(HYDRACTIN)이 있다. 이리칼린은 식물유래 인지질 성분으로 면도 후 또는 생활 자외선 노출로 인한 피부 손상이나 자극을 빠르게 완화 및 진정시켜 주고, 피토 매트릭스는 햇볕 노출 등 외부자극으로 인해 지친 피부를 진정시켜 피부를 탄력있는 상태로 유지시켜 준다.
또한 마린 글리코겐은 유수분 밸런스를 조절해 피부를 최적의 컨디션으로 유지시켜 주고 하이드락틴은 ATP성분으로 피부에 에너지를 공급, 피부에 활력을 부여하고, 특히 수분 증발 억제효과가 뛰어나 촉촉한webmaster@geniepark.co.kr
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