남성 피부고민별로 대응, 신개념 “남성들이여! 코리아나를 즐겨라” 여성 화장품에 이어 남성 화장품도 점점 기능성 위주의 단품이 등장하는 추세이며, 기존의 단순한 스킨-로션의 제품 구색에서 벗어나 에센스, 클렌징, 팩 등 다양한 제품을 선보이고 있다. 모공관리 전문 제품에서 고보습의 에센스와 클렌징, 팩 제품에 이르기까지 다양하다. 수입 화장품 중심의 남성 향수 시장에 국내 장업사들이 자체 노하우와 브랜드로 향수 시장을 공략하고 있는 상황에서 무엇보다 중요하게 대두되고 있는 것은 바로 브랜드 이미지를 구축한다. 그리고 실제 구매자의 유형을 살펴보면, 지금까지는 여성이 선물해주는 남성 화장품을 애용하였으나 점점 남성들의 피부 미용에 대한 관심이 높아지면서 남성 스스로가 구매하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 마케팅 전략 코리아나화장품은 골프 웨어 전문 브랜드인 ‘아스트라’의 브랜드를 라이선스하여 남성 화장품을 이미 출시, 스포츠나 야외 활동이 잦은 20대 남성들을 타깃으로 ‘아스트라 21’ 기초 제품을 선보였다. 또한 남성 피부 고민별로 대응하는 새로운 개념의 신제품, 아스트라 프레시를 선보였는데, 남성 기초 2종 ‘아스트라 프레시’는 번들거리면서 칙칙해지기 쉬운 남성 피부를 깔끔하고 건강하게 가꿔준다. 타깃층의 세분화에 따른 20대 초반의 남성 피부 고민을 해결하는 차원에서 남성 피부의 피지와 모공을 관리해주는 전문 남성화장품인 ‘디벨로’를 선보여 높은 소비자 호응을 얻고 있다. 코리아나의 남성화장품 2종 세트에는 스킨과 로션의 본품 외에 미니어처가 증정용으로 내장되어 있어 여행 등에서 간편하게 사용할 수 있도록 하였다. 코리아나는 남성 화장품의 매출 확대를 위해 영업사원의 전문점 내방 회수를 증가시키고 미강사원의 전문점 지원 활동을 강화하며 일간지, 전문지, 잡지, 인터넷 등 다양한 홍보 매체를 통한 제품 홍보활동에 주력하고 있다. ◆아스트라 21 스포츠(ASTRA 21 SPORTS) 이온성분을 함유한 마린 미네랄이 이온과 수분을 공급하여 피로해진 피부에 에너지를 충전해주는 이온 스포츠 남성 화장품, 아스트라 21 스포츠. 마린 미네랄 성분 외에 오가피 추출물이 함유되어 있어 신진대사를 원활히 하여 피부에 활력을 불어넣어 준다. 운동 등으로 건조해진 피부를 촉촉하게 유지시켜준다. 과도한 피지분비를 조절하여 늘 깨끗한 피부상태를 지켜준다. 운동으로 달아오른 피부를 상쾌하게 진정시켜주며 그 상쾌함이 오래 지속된다. 이외에도 스포츠나 레저활동을 즐기며 모던한 감각을 소유한 젊은 도시 남성을 대상으로한 액티브한 스포츠 감각의 향수, 아스트라 21 오 드 뚜왈렛을 선보였다. 아스트라 21 오 드 뚜왈렛은 시트러스향과 아로마틱 허브향이 조화를 이루어 액티브하고 후레쉬한 이미지를 연출할 수 있다. 제품구성 ▶ 아스트라 21 스포츠 스킨 130ml ▶ 아스트라 21 스포츠 로션 130ml ▶ 아스트라 21 오 드 뚜왈렛 75ml ◆디벨로(DEVELO) 디벨로는 이러한 외적인 스트레스 요인으로부터 피부를 보호하고 시달림이 많은 남성피부를 트리트먼트 해줄 뿐 아니라, 허브 추출물의 프레시 아로마틱 푸제아 향조로 일상에 찌든 남성들의 심신에 편안함과 상쾌함을 주는 아로마테라피 효과를 가진다. 또한 순수 식물 추출물인 괴화 추출물과 대황 추출물을 함유하고 있어 최근 환경오염에 의해 대두되고 있는 자외선으로부터 피부를 보호해주고 노화의 주원인은 프리라디칼을 제거하고 세포재생을 도와줌으로써 시달림이 많은 남성피부를 건강하고 생기있게 가꿔준다. 디벨로는 피지 분비량을 조절해주는 버독 추출물과 항균·항염효과가 뛰어난 버드나무 추출물, AHA성분을 사용하여 번들거림, 칙칙함, 뾰루지나 여드름 같은 피부 트러블이 발생하기 쉬운 남성피부를 깨끗하고 산뜻하게 유지시켜준다. 그리고 저알콜의 충분한 수렴효과와 살균효과를 주는 동시에 천연 아미노산 보습제의 함유로 거칠고 손상받기 쉬운 남성피부를 상쾌하면서 부드럽게 마무리해준다. 제품구성 ▶ 디벨로 바이탈 스킨 140ml ▶ 디벨로 바이탈 에멀션 140ml ◆아스트라 프레시(ASTRA FRESH)   webmaster@geniepark.co.kr

<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>