브랜드 컨셉
하루 종일 자신과 자신의 소중한 사람을 위해 열심히 일하는 남자. 자신을 돌아볼 틈도 없이 바쁘게 돌아가는 생활… 그러나 한 송이 꽃을 준비하고 자신을 돌아보며 여유를 찾는 순간. 그 순간에 바로 체스 더 클래식이 있다.
자신의 꿈과 비전을 향해 쉼 없이 달려가는 집념과 열정. 그러나 항상 소중한 사람을 잊지 않고 배려할 수 있는 여유를 아는 남자. 그런 남자를 위해 태어 났다.
주요 타깃층
활동적이며, 감각적인 30대 직장 남성 그리고 유러피언 캐주얼 스타일을 즐기는 남성.
제품 컨셉
남자의 여유는 어디에서 오는가. 하루종일 바쁘게 보내는 당신. 일반적으로 남성 피부는 남성 호르몬 작용에 의해 피지 분비가 많고, 여성 피부에 비해 각질층이 두꺼워 피부색이 어두워 보이며, 수분량이 적고 음주, 흡연 및 스트레스로 인해 거칠고 푸석푸석해지기 쉽다.
이런 남성 피부 문제를 효과적으로 대처하기 위하여 ‘체스 더 클래식"은 남성 피부를 상쾌하고 촉촉하게 가꾸어 주기 위해 3단계에 걸쳐서 피부를 컨트롤해 줌으로써 남자의 여유를 일깨워 주게 된다.
1단계 : 양지꽃 추출물과 폴리트랩6035 성분의 피지 컨트롤 기능을 통해 피부를 가다듬어 준다.
2단계 : 사탕무 추출물과 히아루론산 성분이 피부에 수분을 공급하여 피부가 거칠어지고 푸석푸석해 지는 것을 막아 준다.
3단계 : 솔싹 추출물과 BHA 성분이 각질 케어 및 피부 활성화를 도와 주게 된다.
디자인 컨셉
유럽풍의 중후함과 고급스러운 분위기를 연출하며, 추상적이고 기하학적인 형태감을 부여하기 위하여 용기의 하단부와 상면의 형태를 전혀 다르게 교차시켜 다이나믹 하면서 형이상학적인 면을 나타내고자 했다. 어깨 부분이 넓고 하단이 좁아 남성의 바디를 연상시키게 했으며, 전체적으로 깨끗하고 세련된 유러피언 캐주얼 스타일이 풍기는 여유를 표현하고자 했다.
향 특징
유러피언 캐주얼 스타일에서 느껴지는 여유! 바쁘게 활동하는 남자에게 시트러스 마린 노트의 향과 지적이며 따스함이 느껴지는 클래시컬 우디 노트의 향을 사용함으로써 바쁜 생활 속에서도 레저와 스포츠를 즐길 줄 알고, 때로는 감미롭고 웅장한 클래식 음악을 즐기는 여유를 아는 남자로 다시 태어 나게 한다.
제품 특징
▷ 애프터 셰이브 스킨 (AFTER SHAVE SKIN·130ml)
- 시트러스 마린 우디향의 화장수로 세안과 면도 후 자극 받은 피부를 부드럽게 진정시켜 준다.
- 식물성 성분인 사탕무 추출물, 양지꽃 추출물, 솔싹 추출물이 피부를 시원하게 해준다.
- 사용법 : 세안이나 면도후 적당량을 덜어 얼굴과 목 등에 가볍게 두드리듯 발라 준다.
▷ 애프터 셰이브 로션 (AFTER SHAVE LOTION·130ml)
- 다공성의 미세한 기능성 파우더인 폴리트랩 6035는 우수한 피지 흡착 효과로 피지분비가 많은 남성 피부를 깨끗하게 해 준다.
- 사용시 산뜻하게 흡수되는 영양 유액으로 히아루론산, BHA가 피부를 맑고 투명하게 해 준다.
- 사용법 : 애프터 셰이브 스킨을 바른 후 적당량을 덜어 얼굴과 목 등에 부드럽게 펴 발라 준다.
마케팅 전략
향후 체스 더 클래식은 단순한 제품 판매 보다는 시즌별 세트 기획력을 높여 소비자 구매동기를 자극하여 매출과 연계 시키도록 할 계획이며, 브랜드 컨셉 강화를 위하여 일관된 광고 및 홍보를 효율적으로 전개해 나갈 계획이다. 장기적으로는 유러피언 캐주얼 스타일의 감각적인 이미지를 도시 남성들에게 심어 나갈 것으로 기대된다.webmaster@geniepark.co.kr
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