개발배경
남성화장품 시장은 적절한 시장규모와 리딩 브랜드의 부재, 또는 브랜드 로열티가 낮은 것으로 보아 제품력만 갖추고 있으면 성장가능성이 충분히 큰 카테고리로 평가받고 있다.
기존 남성화장품은 애프터 쉐이브 스킨 등에 있어 소독효과 전달을 위해 따가운 느낌이 강했다. 하지만 최근 남성용제품은 따갑지 않고도 소독 뿐 아니라 케어 기능까지 겸비한 제품을 원하는 소비자의 니즈를 반영하고 있다. 이러한 니즈에 의해 최근의 남성화장품은 촉촉한 느낌을 지속시켜주는 제품과 자기 취향에 맞는 다양한 품목 제공으로 전문적인 이미지를 구축하고 있다.
브랜드 컨셉
보다 다양화되고 전문화 되고 있는 남성화장품 시장에서 니베아 포맨은 리런칭을 통해 남성피부 케어의 일상적인 면도습관까지 보다 부드럽고 자극 없이 보장하고자 한다.
스킨 케어 스페셜리스트 이미지를 형성해 본격적인 화장품 시장 진입의 기반을 만드는 제품군이라고 할 수 있다.
특히, 타입별로 세분화 되고 있는 화장품시장의 특성을 고려해 기본적인 남성의 피부를 케어해 주는 동시에 보다 다양한 유형의 제품들로 구성됐다.
마케팅 및 영업전략
니베아 포맨은 고품질의 토털 남성화장품 브랜드로 20∼30대의 남성이 메인 타깃이다. 하지만 국내 화장품 시장 특성상 실 구매자들은 여성이기 때문에 이들을 광고 타깃으로 삼아 지속적인 지면광고와 라디오 광고, 그리고 홍보를 진행할 계획이다. 이를 통해 부담되지 않으면서 친근한 이미지를 유지하며 믿을 수 있는 브랜드로 다양한 제품군을 공급한다는 전략이다.
계절적 특성에 맞춰 스킨과 로션을 중심으로 다양한 세트를 구성해 기념일 선물용으로 사용하도록 유도하며, 코어 타깃을 공략하기 위해 타사와 공동프로모션을 전개해 소비자들에게 꾸준한 노출을 할 것이다. 동시에 샘플링 행사를 진행해 사용기회를 넓힐 방침이다.
새롭게 리뉴얼 하는 홈페이지를 통해서는 남성타깃을 위한 다양한 행사를 진행할 것이다.
제품구성 및 특징
소비자의 니즈에 맞춰 더욱 새로워진 니베아 포맨은 남성들이 일상적으로 하는 면도가 남성 피부에 중대한 자극 요인으로 작용한다는 점에 착안해, 새로운 처방의 쉐이빙 제품과 애프터 쉐이빙 제품을 선보이고 있다.
이들 제품은 모두 면도 후 남성 피부가 겪게 되는 자극, 스트레스, 수분 손실에 적극적으로 대처하기 위해 보다 강화된 새로운 성분을 함유한 것이 특징이다.
◆쉐이빙 단계
니베아 포맨 쉐이빙 제품은 면도를 하기 위한 최상의 상태로 남성의 피부를 워밍업 시켜준다. 풍성한 거품은 면도시 면도날과 피부 사이에서 밀착면도가 가능하도록 하며, 면도로 인해 피부가 건조해지는 것을 효과적으로 방지해준다. 무엇보다 새로운 시스템의 NEW Fine Dosing 펌프를 사용해 1회 사용시 알맞은 양만이 분사되도록 해준다.
△니베아 포맨 쉐이빙 폼(200ml)
풍성하고 부드러운 거품이 면도로 인한 자극으로부터 피부를 보호해준다. 카모마일을 함유해 면도시 가해지는 피부자극을 완화시키는 피부진정 효과가 뛰어나며, 쉽게 자극받는 민감한 피부에도 안심하고 사용할 수 있다.
◆애프터 쉐이빙 단계
면도로 인한 자극과 스트레스에 시달리는 남성 피부를 위해 특별히 개발된 니베아 포맨의 애프터 쉐이빙 제품은 면도로 인한 피부건조, 자극, 트러블에 대처할 수 있는 보습 및 진정효과가 뛰어나다.
△니베아 포맨 애프터 쉐이브 후레쉬 플루이드 스킨(100ml)
면도 후 생기는 자극을 최소화해 생기있는 피부로 정돈해주며, 멘솔을 함유해 즉각적webmaster@geniepark.co.kr
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