한국화장품(대표 김두환) ‘산심 경윤 마사지 팩"은 국내 최초 산삼 컨셉 한방 브랜드 산심에서 지난 9월 출시한 제품으로, 마사지와 팩을 따로따로 사용해야 하는 소비자의 불편함을 줄이고 팩과 마사지의 기능을 동시에 효과적으로 제공함으로써 피부 깊은 곳에서부터 윤기와 균형을 되살려 주는 새로운 개념의 한방 마사지 팩이다. 제품을 출시하면서 이미 그 제품력을 인정받았지만, 소비자에게 첫선을 보인 후 3차에 걸친 재생산에도 불구하고 계속되는 매진 상황이 벌어져 담당자들을 놀라게 하고 있다. 지난 9월부터 10월까지 진행한 온라인 이벤트에서는 어느 행사보다 많은 고객들이 참여해 산심 마사지경윤팩에 대한 높은 관심도를 보여줬다. 한국화장품 산심 측은 “어려운 경제 환경에도 불구하고 고가의 한방 마사지 팩이 시장에서 자리 매김을 하고 있는 이유는 소비자에게 신선함과 동시에 사용 후 효과에 높은 만족을 주기 때문”이라고 분석하고 있다. 기존 산심 라인의 제품력을 확인한 소비자들의 재구매가 연결되고, 피부보습과 영양에 대한 관심이 높아지는 가을, 겨울철 성수기에 들어서기 시작하면서 산심 경윤 마사지 팩의 매출은 더욱 높아질 것으로 예상하고 있다. 따라서 향후 지속적인 소비자 샘플링과 프로모션으로 더 많은 소비자가 만나 보고 직접 효과를 느낄 수 있도록 마케팅 역량을 집중할 계획이다. (363호 31면) www.ihkcos.co.kr

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