[주간코스메틱 최주연 기자] LF가 자사 주력 브랜드이자 국내 대표 트래디셔널 캐주얼 브랜드인 ‘헤지스’(HAZZYS)를 글로벌 브랜드로 도약시키기 위해 라인업 구축에 들어간다. LF는 오는 9월 남성 화장품 라인, ‘헤지스 맨 스킨케어’(HAZZYS MEN SKINCARE)를 출시한다고 18일 밝혔다.

헤지스의 남성 화장품 라인은 남성들의 라이프스타일, 피부 고민 등을 분석한 빅데이터를 기반으로 ‘남성들이 꼭 지켜야 하는 피부 관리 법칙’을 담은 필수 제품들 위주로 구성해 제안한다. 그 동안 ‘귀차니스트’로 수렴되던 남성들의 뷰티를 보다 깊이 있게 분석하고 남성의 심리를 제대로 이해해 쉽고 완벽한 관리가 가능하도록 새로운 규칙을 제시하겠다는 의미를 담았다.

헤지스는 올 9월부터 우선 국내 주요 백화점과 헤지스 플래그십스토어, 고급 H&B(헬스&뷰티) 스토어 등 고급 유통망을 중심으로 남성 화장품 라인을 전개할 계획이며 향후 중국과 동남아시아 중동 등 전 세계 시장을 대상으로 한 공격적인 마케팅을 통해 글로벌 시장에서 기존 의류 라인과의 시너지 효과를 극대화 하는데 역량을 집중할 계획이다.

최주연 기자  star@geniepark.co.kr

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