새로운 개념의 뷰티&라이프스타일 브랜드숍 ‘오늘(ONL)’이 3월 말 첫 선을 보인다.

오늘(ONL)은 국내 브랜드숍에선 최초로 ‘화장품’에 ‘생활’ 컨셉을 도입했다는 게 특징이다.

현대 여성들에게 일상의 한 부분이 돼버린 화장품의 개념을 확장해, 여성을 아름답게 가꾸어주는 동시에 삶의 공간과 생활에 소소한 즐거움과 가치를 더해주는 브랜드를 주 컨셉으로 내세우고 있다.

특히 오늘(ONL)은 재치있는 아이디어가 반영된 다양한 코스메틱 제품과, 라이프스타일을 풍요롭게 해줄 리빙퍼퓸 및 빈티지풍의 소품 등으로 구성될 예정이다.

브랜드명인 오늘(ONL)은 일상의 가장 소중한 시간인 오늘(Today)을 아름답게 가꿔주는 공간을 의미하며 나아가 삶의 가장 아름다운 순간을 누릴 수 있도록 아름다움에 필요한 모든 것을 담았다.

브랜드 컨셉을 반영한 BI는 붉은색 털실을 연상케 하는 브랜드명 ‘ONL’을 ‘새’가 물고 있는 듯한 형상으로 개발됐으며, 로고 하단에는 브랜드 슬로건 ‘A Beautiful Moment(내 삶이 가장 아름다운 순간)’이 함께 쓰였다. BI의 요소로 개발된 ‘새’는 일상의 소소한 행복을 의미하는 파랑새를 모티브로 개발된 ‘ONL BIRD’로, 고객에게 반가운 소식과 신선한 즐거움을 전하는 메시지를 상징하며, 일상의 즐거움을 수 놓는 ‘오늘(ONL)’의 아이콘으로 활용될 계획이다.

매장 인테리어와 무드는 북유럽의 일상이 녹아있는 빈티지 풍으로, 스틸, 우드, 블랙보드 등의 집기를 활용해 감성적인 북유럽의 스칸디나비안 라이프 스타일을 구현했다.

매장의 공간은 ‘일상의 즐거운 발견’이라는 브랜드 철학이 묻어나도록 구성해 카테고리별 조닝(Zoning)과 이를 통한 몰링(Malling)을 구축한 것이 특징이다.

특히, 존(Zone) 특성별로 인테리어 소재를 차별화해 바디와 헤어는 제품을 사용하는 공간의 모티브인 ‘타일’을 사용하고, 색조 제품군은 ‘화구박스’를 활용하는 등 카테고리별로 다양한 요소를 즐길 수 있어 몰링이 가능하다.

오늘(ONL)의 마케팅 관계자는 “오늘(ONL) 숍에는 ‘즐거운 발견’이 있다.”며, “공간 자체가 주는 감성과 재미, 재치있는 아이디어가 묻어나는 제품들, 일상의 작은 행운 같은 이벤트를 통해 고객들이 샵에서 소소한 즐거움을 발견하는 쇼핑공간인 동시에 여가공간이 될 것”이라고 자신감을 드러냈다.

오늘(ONL)의 첫번째 매장은 신촌에서 만나볼 수 있다. 3월 말 플래그십스토어 1호점 오픈을 시작으로 매장을 점차 확장해 나갈 계획이다.

한편, 오늘(ONL)의 뮤즈는 월드스타 싸이와 패셔니스타 최강희가 선정됐다. 월드스타 싸이의 성별과 세대를 아우르는 친근함과 최강희의 감성적인 아날로그 이미지를 통해 아이돌 일색인 일반 화장품 브랜드숍과는 차별화된 모델전략으로 독특한 광고캠페인을 펼쳐나갈 예정이다.

김유진 기자  toyoujin@geniepark.co.kr

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