인도와 스리랑카 및 파키스탄 일대 서남 아시아 소비자들 사이에서는 미백용 화장품의 소비 잠재력이 무궁무진할 것으로 관측되고 있다.최근 캐나다의 주요 언론 보도에 의하면 세계 최대의 인구 밀집 지역인 서남 아시아 여성들은 대다수가 짙은 얼굴 피부색을 지닌 데 반해 옅은 색깔의 여성들은 으레 부자이거나 인기인들이어서 사회적 신분 표시로까지 여겨지기도 한다. 부자와 아름다움의 상징인 밝고 옅은 색깔의 얼굴색을 지니기 위해 대다수 여인들은 미백 화장용품에 대단한 관심을 보이고 있다고 한다.최근의 한 조사에 의하면 75%의 여성들이 효과적인 미백제품의 구입 의욕을 보였다.인도 지역의 미백 제품 시장 규모는 연간 약 2억3000만달러로 추산되고 있으며 연간 60% 이상의 증가세를 보이고 있다. 미국의 에스티 로더와 레브론 그리고 프랑스의 로레알이 이 시장을 주도하며 현재 재미를 보고 있다.

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