보닌 Rx스포츠 잠실구장 스포츠 데이

다트 게임 클렌징 3종 세트 홈런 열광

LG트윈스와 롯데 자이언츠 프로야구 경기가 열린 8월16일 잠실 야구장.




5시부터 시작되는 주말 야간경기 입장권 매표가 시작된 오후 2시 중앙매표소와 1루측 내야 출입구 광장에 마련된 보닌 Rx스포츠 이벤트 현장이 관람객들로 북적인다.




‘LG 트윈스와 함께하는 보닌 Rx스포츠 브랜드 데이 이벤트’에 참여하려는 젊은층 야구팬들이 한꺼번에 몰려 긴줄을 연출하면서 생긴 진풍경이다.



LG생활건강 매스티지 마케팅 보닌팀은 이날 경기장 1층 매표소 옆, 1루측 내야 중앙 출입구 광장 두 곳에 메인부스를 설치하고 다양한 이벤트를 진행했다.

LG생활건강 시판 남성화장품 대표 브랜드인 보닌 Rx 스포츠 모델인 소지섭의 스포츠로 다져진 탄탄한 근육질 몸매 사진으로 장식된 이벤트 현장에선 다트 게임을 통해 홈런, 안타, 꽝 고객을 가려내 홈런 고객에게는 Rx스포츠 클렌징 증정 3종세트를, 안타 고객에게는 Rx스포츠 다이나믹 2종 세트를 지급하고 참가한 모든 고객들에게 사전에 제작된 보닌 Rx스포츠 응원봉과 워셔블 선크림을 지급했다.




또한 Rx스포츠 전 라인 제품을 진열존에 모두 전시하고 이벤트 참석자들로 하여금 직접 보고 시연해 볼 수 있도록 함으로써 브랜드 체험기회를 제공했다.




특히 1루 측 내야 중앙 출입구 광장에선 ‘보닌 모델에 가장 잘 어울리는 LG트윈스 선수 선발하기 이벤트를 진행하고 5회 마감 후 클리어링 타임 때 경품 행사를 진행했다.




스포츠 전문 화장품 라인인 보닌 Rx스포츠 인지도 확대와 브랜드 홍보를 위해 그룹 계열사인 LG트원스와 함께하는 공동 프로모션을 진행한 셈이다.

보닌 Rx 스포츠 브랜드 데이 이벤트는 프로야구 경기시작 전 경기장 내 전광판, 잠실구장 관람객 출입구 동선 등 경기장 내외부를 통해 전방위로 계속된다.




LG는 경기전 사전 이벤트로 보닌 Rx스포츠 존을 맞추는 티배팅 이벤트를 진행하는 한편 ‘스포츠로 만든 보닌 Rx 스포츠’란 문구로 디자인된 현수막 및 애드벌룬 등을 제작해 관람객 동선 및 시선처리를 감안한 경기장 내외부 주요 포스트에 설치함으로써 브랜드 노출효과를 극대화하는데 주력했다.




또 경기장 시작된 이후 경기장 내 전광판을 통해 Rx스포츠 CF 및 CF비하인드 메이킹 필름 등을 상영함으로써 지속적인 브랜드 홍보효과를 극대화했다.




사전 온라인 이벤트로 진행했다. LG는 이벤트전 서울 지역 뷰티플렉스 및 할인마트 내 매장 Rx스포츠 구매고객을 대상으로 보닌 홈페이지에서 브랜드 데이 이벤트 홍보와 티켓 교환 이벤트를 실시해 이중 300명을 초정해, 입장권을 제공했다.

LG생활건강 매스티지 마케팅 보닌팀 설윤복 과장은 “스포츠 전문 화장품 라인인 보닌 Rx스포츠 브랜드 컨셉ㆍ특성을 야구라는 스포츠와 적절하게 접목해 진행한 행사”라며 “약 3만명의 입장 관객들에게 지속적인 브랜드 노출을 함으로써 브랜드 인지도 상승효과를 확실하게 상승시킬 수 있었으며, 제품 샘플링 및 체험기회 제공을 통해 보닌 Rx스포츠 제품의 품질 우수성을 직접 느끼고 향후 구매로 연결 될 수 있도록 했다

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