한국화장품은 2004년 톱뉴스로 시판 한방화장품 ‘명방선’의 안정적인 유통 포지셔닝 확보”를 선정했다. 2004년은 2003년부터 확대된 소비 트렌드인 웰빙 코드와 맞물려 한방 화장품에 대한 열기가 지속된 한해였다. 건강하고 아름다운 삶을 지향하고 그러한 방법론을 보다 자연적이며 동양적인 곳에서 찾으려는 웰빙 트렌드가 화장품 분야에도 적용되었으며 한국화장품에서는 40년의 제품개발 노하우를 바탕으로 제대로 된 한방 화장품을 선보이고자 2004년 시판 유통에서 한방브랜드 명방선(名方選)을 출시하게 됐다. 명방선 브랜드는 동의보감 수부(水部)에 언급된 옥정수(玉井水) 성분과 노화의 명약으로 잘 알려진 경옥단(瓊玉丹) 성분을 바탕으로 한 차별화된 컨셉을 바탕으로 기초, 색조제품에 적용시켜 출시하면서 시판시장의 한방화장품 시장에 진입했다. (417호 40면)

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