청자 곡선처럼 氣가 흐른다 코리아나화장품이 3월 발매한 시판 전문점 전용 한방화장품인 ‘비취가인’이 발매월 초도 물량을 소화하는 폭발적인 판매고를 기록하며 시판 한방화장품 시장에 돌풍을 일으키고 있다. 바르는 피부 보약 데톡스 한방화장품인 ‘비취가인’은 지난 2000년에 음양오행과 사상의학에 기반한 한방 브랜드인 ‘한방미인’을 내놓을 만큼 오랫동안 전통 한의학적 이론을 제품화할 수 있는 코리아나의 축적된 기술을 통해 정통 한방화장품의 맥을 잇고 있다. 브랜드 의미 비취가인 (翡翠佳人)-비취(玉)와 같은 맑고 아름다운 여인(佳人) 용기 디자인 오천년 한국인의 대표적인 문화 유산인 고려청자를 모티브로 디자인됐다. 막힘 없이 편안하게 이어져 생동하는 기의 흐름이 전해지는 청자의 곡선이 비취가인에 그대로 담겨 있다. 컬러 또한 천년의 신비를 간직한 고려청자의 비색을 살려 한방화장품의 품격을 높였다. 뿐만 아니라 청자소문병, 청자상감국화문모자합 등 흔히 접하기 어려웠던 청자로 제작된 옛 여인들의 화장 유물 사진을 각 제품의 패키지에 넣고 ‘우리 문화 사랑하기" 캠페인을 전개하고 있다. 컨셉과 특징 바르는 피부 보약 데톡스 한방화장품 ·노화를 가속시키는 독소를 제거하는 데 톡스(detox) 화장품 ·신토불이 천연 약재 보려단 사용으로 피부 웰빙 추구 ·빠르게 흡수되면서 지속적인 효과를 발휘하는 최첨단 나노 기술 적용 처방 동의보감, 황제내경의 피부보약 약제로 알려진 녹용, 감초, 당귀, 구기자 등 4가지 보약성분을 기초로 한 보려단(補麗丹), 피부에 유해한 요인들을 완화해주는 참숯水와 옥(玉)을 핵심성분으로 음과 양의 기운이 조화롭게 운용되도록 처방했다. 타깃층 여성의 신체는 7수(1수는 7세)를 주기로 변화한다. 보통, 2수(14세) 때부터 임신을 할 수 있으며, 3수(21세)에는 피부의 틀이 형성되고, 4수(28세)가 되면 완성된다. 비취가인은 4수(28세)에 접어드는 젊은 여성들을 위한 데톡스 한방 화장품이다. 주요 성분과 기능 및 특허 기술 ·특허 기술 -녹용을 포함하는 복합 한방 생약추출물을 함유하는 화장품 조성물(출원번호: 2004-4696) -녹용을 포함하는 생약 복합추출물이 내포된 나노리포좀을 포함하는 피부노화 방지용 화장료 조성물(출원번호: 2004－9060) -참숯 추출물을 함유하는 피부 보호용 화장료 조성물(출원번호: 2004-9100) -장뇌삼 추출물을 포함하는 피부노화 방지용 화장료 조성물(출원번호: 2001-84268) ·참숯 수(水) 화장품 원료로 이용되는 정제수에 참숯을 담궈 오랜 시간 동안 상온과 저온에서 3번 숙성시킨 후 최종 제품에 이용하게 되는 참숯 수는 다량의 미네랄을 함유하여 피부에 윤기와 활력을 부여하고, 음이온과 원적외선을 방출하여 피부 대사를 촉진시키며, 피부 순환을 원활하게 도와준다. 제품 구성 클렌징 라인(청연 淸然) 2품목과 기초라인(보연 補軟) 5품목의 총 7품목. ▶비취가인 청연 클렌징 폼(150ml): 보려단 + 참숯 水 + 옥 + 천연 보습인자 ▶비취가인 청연 클렌징 크림(180ml): 보려단 + 참숯 水 + 옥 + 오행초 추출물 ▶비취가인 보연수(150ml): 보려단 + 참숯 水 + 옥 + 석류 추출물 ▶비취가인 보연 유액(120ml): 보려단 + 참숯 水 + 옥 + 대두 추출물 ▶비취가인 보연 에센스(40ml): 보려단 + 참숯 水 + 옥 + 장뇌삼 추출물 ▶비취가인 보연 크림(50ml): 보려단 + 참숯 水 + 옥 + 상백피, 참송이 추출물 ▶비취가인 보연 아이크림(30ml): 보려단 + 참숯 水 + 옥 + 은행잎, 용조두 추출물 마케팅 전략 ‘비취가인"은 시판시장에서 확고한 입지를 확보하기 위해 전문점 전용 프리미엄 브랜드로 철저히 정착시킬 것을 목표로 삼고 있다. 거점 영업을 통한 밀착관리로 제조사와 전문점간의 윈-윈 관계를 구축하여 이익 증대에 초점을 맞춘 마케팅 활동을 펼치고 유통 담당자들 모두가 한방화장품에 대한 최고의 전문가가 될 수 있도록 지속적인 교육을 실시하여 전문점에서 확고한 우위를 확보하고, 코리아나의 문화적 특성을 활용하여 다각적인 고객 접근을 시도하고 있다. (389호 21면)