부드러우면서도 효과적인 주름관리와 미백관리를, 간단한 2스텝 스킨케어를 통해 집중적으로 관리할 수 있도록 개발되었다.
간편한 단계를 거쳐 주름개선과 미백관리를 동시에 받기를 원하는 여성들의 니즈를 만족시킬 제품이다. 참존의 서브브랜드 개념을 탈피해 별도의 기능성시장을 타깃으로 한 신브랜드 개발로 시장세분화에 대응하고 나선 점도 주목할 수 있다.
희부탄은 ‘희고 부드럽고 탄력 있게’라는 뜻을 함축한 순수 한글 브랜드명이다. 국산 기초화장품의 우수성을 알리려는 참존 김광석 회장의 강한 의지가 반영되었으며, 탑뉴스 파트에서 거점용 판매 제품이 아닌 범용 브랜드로의 육성을 위한 첫발을 의미한다는 점에서 브랜드 네이밍에 임팩트를 주었다는 평가를 받고 있다.
브랜드 특징
이상적인 피부를 향한 참존의 약속을 담았다. ‘깨끗하고 부드럽고 탄력 있는 피부’를 완성하는 희부탄은 세월의 흔적과 외부자극으로 지쳐가는 피부에 대한 아쉬움을 지닌 모든 여성들에게 눈부시게 깨끗하면서도 탄력 넘치는 촉촉한 피부의 약속을 의미한다.
이상적인 피부를 위해 여성들은 모이스처 크림, 퍼밍크림, 데이&나이트 크림 등 수없이 많은 종류의 로션, 에센스류 등에 눈을 돌리지만 충분함을 느끼지 못하는 경우가 많았다는 데 착안해 심플하면서도 효과적인 스킨케어를 제안하였다. 이른바 기능성 주름개선 크림과 기능성 미백 에센스 2종으로 구성된 효과적인 2-스텝 관리의 ‘희부탄’이다.
제품 특징
참존은 식물성 주름개선 성분, ‘우르솔릭애씨드’와 루틴으로 안정화시킨 ‘알부틴’ 등의 성분은 물론 최첨단 기술을 응용해 누에고치에서 추출한 ‘세리신 성분’을 개발해 탄력과 투명함으로 빛나는 피부를 완성시킨다.
▶효과적인 링클케어 - 희부탄 크림=식물성 주름개선 성분인 ‘우르솔릭애씨드’가 입가, 눈가 등의 연약한 피부의 주름에 대응하여 탄력 있고 윤기 넘치는 피부를 선사한다. 또한 누에고치 추출물, 세리신 성분이 함유되어 피부의 수분 보유력을 강화하고 실크와 같은 매끄러운 감촉을 선사한다.
▶부드러운 화이트닝 - 희부탄 엣센스=월귤나무 등에서 추출한 미백 기능성 물질, 알부틴 성분이 멜라닌의 생성과 침착에 대응하여 하얗고 깨끗한 피부로 가꿔 주는 농축 엣센스 제품.
마케팅 전략
기존 화장품 시장의 문제점들을 극복해나가는 마케팅을 통해 대리점과 소매점의 경영 안전화에 기여한다는 목표 아래, ‘희부탄’은 새해 벽두에 참존 탑뉴스 파트의 영업력과 마케팅력을 집중한다는 전략이다. 광고 홍보에 있어서 브랜드 아이덴티티 정립을 위해 온·오프 라인에서 다양한 프로모션을 전개할 방침으로 홈페이지 이벤트를 통해 제품 사용기회를 부여하고 소비자 참여 마케팅을 전개할 계획이다.
인터뷰........................................희부탄 소비자 최화규 씨 서울 정신여중(고) 교사
“주위에서 얼굴이 맑아졌대요”
서울 정신여중(고)에서 교사로 근무중인 최화규 씨는 본래 참존의 팬이었다. 겨울이 되면서 피부관리에 더 신경 쓰고자 단골 화장품전문점에 들렀을 때 괜찮은 제품이 나왔다는 권유로 희부탄을 사용하게 됐다고.
“희부탄 크림과 엣센스를 사용한 지 한 달이 조금 넘었는데요. 벌써부터 주름이 완전히 없어졌다거나 얼굴이 하얗게 됐다는 것은 아니구요. 주위에서 얼굴빛이 맑아졌다고 하는 말을 자주 듣게 되니 기분이 무척 좋아요.”
최화규 씨는 잔주름도 많이 옅어진 것 같다며 밝은 표정을 활짝 지어 보인다. 미백과 주름을 간편하고 효과적으로 관리할 수 있다는 점이 마음에 드는 모양이다.
희부탄은 톡쏘는 향이 아닌 은은하고 부드러운 향이라 부담이 없다고. 크림이나 엣센스webmaster@geniepark.co.kr <저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지> |
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