십장생의 이미지를 형상화한 재료를 모아 탄생한 자연 한방화장품 십장생. 진정한 불로(不老)의 피부를 향한 소비자의 욕구를 극대화한 십장생은 특허 출원 기술인 십장생 복합체(SJS complex)의 효능과 더불어 한방 재료들이 내면과 외면의 완벽한 조화를 통한 피부 감동 메커니즘을 선보이고 있다. 이는 사상의학과 피부과학을 접목시킨 것으로 퓨전 코스메틱을 시도한 차원 높은 제품. 상생(相生), 활력(活力), 공용(共用)라인을 선보이며 각 제품 및 라인에서 10가지 재료를 차별적으로 함유시켜 효과를 극대화했다.
개발 배경
화장품 시장의 규모가 점진적으로 확대되면서 잠재적인 범주였던 한방화장품 역시 시장이 급성장하고 있다. 이에 따라 각 업체들도 큰 관심과 발 빠른 대응을 보이고 있다.
또한 수입화장품에 의해 국내 브랜드들이 점진적으로 위축 되어 가는 현실 속에서 화장품의 원료를 국산으로 대체, 국내 로컬 브랜드들에 대한 이미지를 높일 수 있는 좋은 기회이다.
로제화장품은 1997년부터 5년간 체계적 준비를 하여 2001년 한방 관련 조성물을 특허를 출원하는 등 제품 출시를 충실히 준비하여 왔다.
또한 최근 방판 시장의 한방 브랜드의 포화상태를 감안 시판 시장에서의 한방 브랜드로 전문점 이윤 확보와 철저한 관리를 통한 윈-윈 전략을 모색, 전문점과의 직거래 부서인 직판사업부를 발족하였다.
제품 구성
▶상생라인
십장생 복합체와 자작나무 수액의 시너지 효과로 피부의 조한 현상과 악건성을 개선시켜 늘 싱싱하고 촉촉한 피부로 가꾸어주는 라인
·정윤수(淨潤水)/ 정윤액(淨潤液·각 130ml)
▶활력라인
피부 불균형에서 초래되는 피부처짐, 모공확대, 칙칙함 등을 정상적으로 환원시켜 피부에 생기와 활력을 부여해주는 라인
·청명수(淸明水)/청명액(淸明液·각 130ml)
▶공용라인(보완케어)
십장생 복합체의 노화방지 성분과 헥사펩타이드가 세월의 흔적을 실감하게 하는 미세선을 개선하여 항상 촉촉하고 탄력 있는 피부로 유지시켜주는 시너지 효과의 영양라인
·자양(滋養) 에센스(45ml)/상생(相生)크림(50ml)/수정(水晶)크림(50ml)
▶공용라인(퍼밍케어)
·옥윤(玉潤) 마사지 크림(130ml)/아이프로그램/아이크림(25ml)
▶공용라인(스페셜케어)
·윤안마스크/파우더(13g) 6개, 토너(32ml) 6개
·십장생 백삼(白蔘)크림(이중기능성·32ml)/
십장생 초환진(초환진·3ml10개)
인터뷰.......................................................................장수희 상품기획팀장
“십장생이 시판의 격 높였죠”
“십장생은 시판 시장에서 최초로 출시된 본격 한방화장품 브랜드라는 점에서 자연스럽게 소비자들의 인기를 끌게 되지 않았나 해요.”
장수희 로제화장품 상품기획팀장은 연신 “자화자찬 아닌지 모르겠다”며 십장생 자랑에 열을 올린다. 2002년 10월 출시 이후 침체된 시판 시장에 활기를 불어넣어주며 이번에 전문점주들이 꼽은 인기 브랜드에 당당히 오른 것.
십장생 인기의 비결은 한두 가지가 아니다. 우선 유통에 있어서 직거래 방식을 도입해 전문점과 단단한 파트너십을 형성할 수 있었고, 제품 출시 당시 철저한 샘플링의 전개로 많은 소비자로 하여금 사용의 기회를 갖게 했다. 브랜드 명칭 또한 한방 컨셉에서는 따로 설명할 필요가 없는 십장생으로 지었으며, 그럼에도 불구하고 한약 냄새를 배제해 산뜻한 느낌을 원하는 소비자들의 성향과 일치시킨 것.
장 팀장은 “무엇보다도 십장생복합체의 뛰어난 효과에서 비롯한 우수한 품질이 아니었더라면 꾸준한 재구매로 이어지지는 않았을 것”이라고 강조한다.
“시의 적절하게 이뤄진 신제품 출시도 십장생 브랜드의 인기에<webmaster@geniepark.co.kr <저작권자 © 제니파크, 무단 전재 및 재배포 금지> |
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