스키장, 공연장, 메이크업 서비스등으로 브랜드 인지도 높이기 해마다 이맘때만 늘 등장하는 구세군 냄비와 함께 캐롤송이 대선 열기와 국내 경기 악화에 묻혀 비교적 조용한 듯 하다. 더군다나 미군 장갑차와 북한의 핵문제 등으로 요란한 연말보다는 실속 위주의 한해를 마감하는 경향이 두드러지고 있다. 그러다 보니 각 기업들도 연말에 벌이는 프로모션이 힘을 받지 못하고, 또한 연말 프로모션을 큰 비용보다는 내용과 실속에 중심을 두고 진행하고 있다. 과거 화장품업체들은 크리스마스와 연말을 특수를 노리는 좋은 기회로 활용되기도 했지만, 특히 올해 들어서는 눈에 띄게 자제하는 모습이 역력하다. 그러나 각 사들은 어려운 상황에서도 연말 특수에 최선을 다하고 있고, 고객에게 직접적인 영향을 주는 프로모션으로 집중되고 있다. 태평양은 ‘디아모레와 함께 파티의 주인공…’이라는 주제로 지난 9일부터 오는 31일까지 무료로 메이크업 서비스를 실시한다. 이 행사는 각종 모임이 많은 연말에 전문가에게 메이크업을 받을 수 있는 기회여서 좋은 반응을 얻고 있다. 또한 태평양은 연말연시를 맞아 전국 129개 단체 3백71소 사회복지시설에 19억원 상당의 화장품과 생활용품을 지원해 훈훈한 화제가 되고 있다. LG생활건강 인터넷 쇼핑몰에서는 지난 6일부터 23일까지 화장품 구매 고객에게 ‘크리스마스 트리룰렛게임’을 통해 20만원권 외식상품권 등 1천여 명에게 경품을 제공한다. 애경산업 케라시스 샴푸가 11월부터 산타크로스와 루돌프사슴이 끄는 설매를 활용한 이벤트를 전개했다. ‘메리 크리스마스! 메리 케라시스!’라는 주제로 케라시스 헤어크리닉 시스템의 주고객층인 20~30대 여성을 대상으로 한 이번 행사는 산타클로스 할아버지가 여섯 마리의 모형사슴이 끄는 대형썰매를 타고 5명의 산타도우미의 도움을 받아 산타나라에서 가득 싣고 온 샴푸세트와 샘플을 여성소비자에게 나눠주는 방식으로 진행됐다. 로제화장품에서는 올 크리스마스에 눈이 내려 화이트 크리스마스가 되면 두배의 기쁨을 주는 온라인 이벤트를 준비했다. ‘두배의 기쁨’이란 크리스마스 날 눈이 온다면(서울 기준 2cm 이상) 로제화장품 쇼핑몰(www.roseeshop.co.kr)에서 구입한 제품을 하나 더 제공해 기쁨을 두 배로 배가시키는 프로모션이다. 특히 이번 행사 중 제품을 구입하면 더블 포인트를 제공하는 동시에 브랜드별 견본 및 파우치, 마자린 셀 에센스 루즈 컬렉션, 스타일리쉬 헤어스프레이를 주며 만일 구매액이 5만원을 넘을 경우 스포츠 명품 에어워크 가방과 한국도자기의 예쁜 머그잔을 제공한다. 에뛰드(대표이사 배석덕)는 지난 9일부터 31일까지 에뛰드 홈페이지에서 매니아 감사 이벤트를 개최한다. 매니아 감사 이벤트는 에뛰드에서 매년 개최되는 이벤트로 고객들로부터 많은 호응을 이끌어 냈다. 아듀 2002 에뛰드 매니아를 위한 빅 이벤트는 에뛰드 브랜드에 대한 의미와 올바른 고객 데이터를 업데이트하는 이벤트로 에뛰드와 에뛰드 매니아가 서로 한 단계 친해질 수 있는 계기가 될 것으로 큰 기대된다. 또한 이번 이벤트에서 에뛰드는 매니아들에게 백화점 상품권, 체리필터 콘서트권, 에뛰드 제품 등 많은 상품을 준비했으며, 특히 체리필터 콘서트는 부산 지난 21일, 서울 오는 12월 30일로 에뛰드 매니아들로부터 가장 인기있는 이벤트가 될 것으로 기대되고 있다. 애리조는 지난해 ‘하드록 카페 2’를 예매하는 커플을 대상으로 애리조 컬러 마스카라와 립스틱 정품을 선물로 제공해 애리조 제품에 대한 이미지를 높이는 동시에 애리조 홈페이지를 방문하는 고객들에게 뮤지컬 할인 쿠폰을 증정했었다. 또한 뮤지컬 ‘하드록 카페 2’ 측에서도 대대적으로 배포되는 포스터와 신문 등의 전면 광고에 애리조 로고와 제품을 삽입했었다. 지난해에 이어 올해 애리조 오프라인 이벤트도 이러한 뮤지컬, 연극, 콘서트 등 다양한 연말 문화 행사들과 공동으로 진행할 예정이다. 오마샤리프화장품은 강원도 홍천의 대명 비발디 파크에서 ‘2003 MBC 스키캠프’행사를 진행한다. 16회를 맞이하는 스키캠프는 MBC의 연례행사로 올해에도 가족과 함께 초, 중, 고등학생 및 일반, 직장남녀를 대상으로 진행한다. 이 행사는 2003년 새해 1월 1일부터 2월 12일까지 3박 4일간 10차로 진행된다. 눈과 젊음의 축제인 스키캠프에서 오마샤리프화장품은 참가인원 5천여 명에게 히트 상품 샘플을 증정하며, 전문 미용강사들의 스키장 메이크업 쇼 및 겨울철 스킨케어 강좌, 경품행사 등을 준비하여 캠프의 즐거움을 더하고 브랜드를 홍보할 예정이다. - 신연종 기자 samsam21@csmt.co.kr 고

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