[나드리]멜, 딘클라우, 레오나르의 인기행진은 계속된다 커버링 파우더와 딘클라우 차별화된 프로모션으로 폭발적 인기 구가 나드리화장품의 제품들은 제품마다 차별화된 특징을 가지고 있다. 멜 커버링 파우더는 ‘분의 명가’라는 자존심을 이어주는 우수한 제품력을 가지고 있고, 멜 모공케어는 3가지 제품으로 3단계 관리를 해주는 모공 전문 제품이다. 딘클라우는 지속적인 컬러마케팅으로 꾸준한 성장세를 구가하고 있다. 멜 청주 클렌징크림과 폼 클렌져, 레오나르 듀얼 에스떼도 ‘청주’와 ‘액상 이층수’라는 특징을 가진 제품. 이렇게 뛰어난 제품력을 바탕으로 차별화된 마케팅을 펼쳐 상반기 큰 인기를 누린 나드리화장품의 히트상품을 살펴본다. 멜 커버링 파우더 멜 커버링파우더는 나드리화장품이 분(粉)의 명가(名家)로써의 자존심을 걸고 올 상반기에 개발, 출시한 제품으로 우수한 제품력을 바탕으로 한 히트상품이다. 20대 여성소비자의 투명케이크업에 대한 욕구를 정확히 파악, 가볍고 투명한 화장을 선호하면서도 결점을 확실히 커버해 주는 제품력이 주효했으며, 특히 최근 메이크업의 유행경향인 투명화장의 추세와 맞아 떨어져 소비자의 꾸준한 사랑을 받을 수 있었던 것으로 풀이된다. 마케팅 정책에 있어서도 20대 여성 소비자에 대한 정확한 포지셔닝 전략으로 개봉관의 대형 극장광고판을 이용한 티저형식의 광고(제품출시 이전의 궁금증 유발광고)와 극장 개봉관에서의 프로모션으로 마케팅력을 극대화했다. 특히 가수 박지윤과 원빈이라는 대형 스타를 등장시킨 TV광고를 통해 소비자의 관심을 집중시키는데 성공했다. 이에따라 지난 3월에 출시한 멜 커버링 파우더가 출시 4개월만에 20만개를 판매, 월 평균 5만개 이상씩의 꾸준한 판매를 보이며 38억원의 매출을 돌파하고 전국 전문점 순회 캠페인에 나서는 등 인기행진을 계속해 나가고 있다. 멜 모공케어 올 상반기에 출시한 멜 모공케어 제품은 3가지 제품에 의한 3단계 관리로 보다 과학적으로 피부를 관리해 주는 모공전문 제품이다. 멜 포어 파우더 토너, 인텐스 세럼, 밸런싱 젤의 3가지로 구성된 멜 모공케어제품은 피부상태를 세분화하고 피지분비가 많은 T존과 건조해 지기쉬운 U존의 모공상태에 따라 피부를 적극적으로 관리해 준다. 과다한 피지분비에는 과다 피지의 흡착과 피지분비를 조절해주는 피지흡수 파우더를 함유한 ‘멜 포어 텐스 파우더 토너’를, 피지분비 장애로 인한 각종 피부트러블에는 지유, 생강, 계피추출물의 복합체로 항균작용을 하는 세부스탑(Sebustop)과 느타리버섯 추출물로 모공수축효과가 있는 라리클(Laricyl)을 주성분로 하는 ‘멜 포어 인텐스 세럼’을, 피부건조로 인한 이완에는 트레할로스 성분으로 적정수분량을 유지시켜주는 ‘멜 포어 밸런싱 젤’의 제품으로 모공을 적극적으로 관리 할 수 있도록 했다. 피부 부위별로 피지 분비가 많아 모공이 넓어 보이기 쉬운 T존 부위에는 모공을 수축시켜 주는 ‘멜 포어 인텐스 세럼’을, 수분부족으로 건조하고 거칠어지기 쉬운 U존에는 피부보습 효과가 있는 ‘멜 포어 밸런싱 젤’로 모공을 적극적으로 관리할 수는 특징을 갖는다. 딘클라우 피부 인텔리전트를 컨셉으로 지난해 12월 첫선을 보인 ‘딘클라우’는 탤런트 원빈과 파란뱀을 이용한 광고를 통해 소비자의 관심을 집중시키는데 성공하면서 남성화장품의 대명사로 자리잡는데 성공했다. 지난해 12월 출시이후 7개월간 23만개를 판매, 약 40억의 판매실적을 보이고 있는 등 남성화장품의 대표 브랜드로 자리매김하는데 성공한 것이다. 최근까지 월 35,000개의 꾸준한 판매를 보이고 있는 딘클라우는 ‘파란색 용기-파란색 뱀-파란색 달팽이’로 이어가는 제품 및 광고의 일관성을 유지하는 지속적인 컬러 마케팅을 통해 시장진입에 성공하고 인기가도를 달리고 있다. 특히 스킨과 로션에 이어 선보인 에센셜 리퀴드는 스킨, 로션, 에센스의 장점을 하나로 살림으로서 바쁜 현대남성의 라이프스타일에 맞춘 제품력으로 인기를 이어가고 있다. 또한 펌프식 용기를 채택해 마지막 사용시 거꾸로 놓거나 두드려 사용해야 하는 등의 불편을 개선하는등 소비자의 입장을 충분히 고려함으로서 히트상품의 반열에 오른 제품이다. 나드리화장품은 이러한 인기를 바탕으로 하반기 차별화된 프로모션을 통해 딘클라우 브랜드를 지속적으로 적극육성 시켜나간다는 방침이다. 멜 청주 클렌징 크림, 폼 클렌져 ‘

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