가슴 떨리는 약속이라도 있는 듯 설레임이 가득한 발걸음으로 거리를 걸어가는 그녀. 어느 카페를 지나다 유리창에 비치는 자신의 모습을 보며 입술을 고친다. 이 때 보이지 않는 카페유리 창 안쪽에서 예쁜 그녀의 입술을 바라보는 수다녀들이 있었으니…한 여자가 창가에 다가와 송혜교를 향해 묻는다. “그 입술 어디서 했니?” 볼륨감 있고 뚜렷한 그녀의 입술을 성형수술로 만들었다고 착각한 것이다. 송혜교의 깜찍한 키스마크와 함께 떠오르는 에뛰드 CF의 카피. ‘성형입술로 착각하다’ 자신감 있는 모습으로 립스틱을 바른 그녀의 모습에 이어 24K골드 펄이 함유된 에뛰드 스타일 립스 골드톡스제품이 화면을 장식한다. 에뛰드가 가을시즌을 맞아 야심차게 내놓은 제품인 에뛰드 스타일 립스 골드톡스는 CF에서부터 성형한 입술로 속을 만큼 도톰하고 아름다운 입술로 표현해준다는 특징을 갖고 있다. 따라서 이번 CF는 기존의 에뛰드가 보여주었던 가상공간 등의 배경에서 벗어나 실제 송혜교의 나이에 맞게 20대 초 중반 여성의 실생활을 고스란히 담았다. 모델인 송혜교 역시 자연스럽고 다양한 얼굴표정을 선보였으며 의상을 직접 고르는 등 프로다운 면모를 보여줬다는 촬영 후문이다. 또한, 이번 CF의 특징은 화면분할 기법을 사용해 아름다움에 대한 여성의 질투와 선망을 포착해내 사실성을 높여주는 한편 제품의 속성까지 효과적으로 전달했다는 평가다. 8월부터 안방을 찾아갈 이번 에뛰드 스타일립스 골드톡스 CF는 송혜교의 진솔한 모습이 담긴 30초짜리 극장용 필름으로도 선보일 예정이다.(295호 기사)

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