에스까다코스메틱(대표이사 임병철)이 지난해 이어 2년 연속 여성 기초화장품부분 디자인 파워 1위를 수상하게 됐다. 에스까다코스메틱은 한국능률협회 컨설팅에서 주관하는 ‘2002년 한국산업의 디자인 파워 브랜드-여성 기초화장품부문’에서 1위을 차지하게 됐다. 이것은 에스까다코스메틱이 국내 런칭 이후 지속적으로 디자인 충성도가 높아 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있다는 증거이며 유통현장에서 탁월한 시장 경쟁력을 보여주는 것이라고 평가받고 있다. 현재 수많은 화장품 브랜드들의 디자인이 한 시기의 유행에 편중되거나 아니면 시대 혹은 소비자의 감성변화를 감지하지 못해 디자인이 주는 시장 경쟁력을 상실하는 경우가 있었다. 그러나 에스까다코스메틱은 에스까다만의 전통적인 철학과 기존 에스까다 패션이 추구하던 가치에서 발전된 에스까다코스메틱의 디자인 컨셉 개발이 가장 중요하였고 특히 국내 소비자뿐만 아니라 글로벌 브랜드 에스까다의 다양한 소비자 계층을 만족시킬수 있는 에스까다코스메틱만의 디자인 창조가 가능하게 됐다. 에스까다코스메틱의 브랜드 이미지는 글로벌, 패션너블, 하이 프레스티지의 요소가 조화를 이루는 것에서 출발해 마찬가지로 디자인 컨셉도 이 네가지의 요소가 조화를 이루는 것에서 출발한다. 에스까다 코스메틱의 브랜드 주타깃층은 25세에서 35세이며, 디자인도 타깃층의 니즈에 부합되도록 했다. 특히 2년 연속 디자인 파워 1위를 수상한 여성 기초화장품 부문은 ‘아티스틱 스킨 케어디자인’을 컨셉으로 했다. 에스까다의 전통 철학은 ‘하트’문양에서 디자인의 기초가 출발했으며, 고품격 명품가치는 용기의 크리스탈 이미지를 구체화했고, ‘네오 클래시즘’은 글보벌 브랜드의 이미지를 강하게 심어주는 모던 감각을 추구하고 있다. 또한 에스까다코스메틱의 디자인 칼라는 크게 ‘골드’와 ‘아이비 화이트’로 대표된다. 골드 칼라는 에스까다 패션을 비롯한 에스까다코스메틱의 기본 칼라이며, 고급감과 에스까다가 추구하는 명품정신에 부합되는 것이다. 또한 크리스탈 미미지로 구체화된 아이비 화이트 칼라는 디자인 기술의 진보와 에스까다의 순수한 이미지를 표현한다. 에스까다코스메틱이 런칭후 지금까지 일반대중에게 어필할수 있었던 이유는 우선, 소비수준이 높아진 국내 소비자의 욕구를 만족시키고, 소비자들은 에스까다가 가지고 있는 명품 브랜드의 가치를 패션뿐만 아니라 화장품에서 느끼고 싶어하는 고객의 니즈를 적극 공략한 결과라 생각된다. 또한 일부 고객층만이 선택할수 있는 백화점 유통이 아닌, 제품력을 바탕으로 전문점 유통을 선택한것도 한 이유라고 할수 있다. 현재 월20억원 이상의 안정적인 매출을 할수 있는 가장 큰 힘은 브랜드 가치를 중심으로 한 판매전략이라고 할수 있다. 앞으로도 지속적인 안정적인 판매를 통해 화장품시장에서 에스까다 브랜드 가치를 더욱 높여 나갈 것이다.(291호 기사)

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