LG생활건강 헤르시나 브랜드의 이미지는 ‘Pure & Intelligent’로 집약해서 표현할 수 있다. 이번 CF는 고급 기초 전문 브랜드로서 헤르시나를 구매하고 사용하는 소비자들에게 직접적인 제품에 대한 커뮤니케이션보다는 브랜드 이미지를 확고하게 심어주는 커뮤니케이션 전략의 첫 단추라 할 수 있다. ‘So Beautiful 1차 캠페인’에서 선보이는 제품은 ‘바이오리프트’다. 매끈하고 탄력있는 피부에 대한 약속을 조각상을 사이에 둔 여자의 대립구도를 통해 유니크하고 고급스럽게 전달하고 있다. 현재 헤르시나의 전속모델인 김정화는 평소 브라운관에서 보여주는 다소 활발하고 중성적인 이미지에서 벗어나 헤르시나다운, 즉 고급스럽고 도회적이며 아주 깨끗한 얼굴로 재창조됐다. 그녀의 깨끗한 피부와 단아한 타일은 고급 기초 전문 브랜드 헤르시나의 이미지를 한층 더 잘 나타내준다. 이번 TV-CM에 삽입된 배경음악은 바비 맥퍼린의 음악중에서 선곡됐으며 선곡 기준은 당연히 ‘Pure & Intelligent’였다. 매우 단순한 음악이지만 깨끗한 느낌이, 듣는 이의 귀를 매료하는 헤르시나 다운 음악이었다. “조각처럼 아름다운 당신은 누구십니까.” “바로 ‘헤르시나’를 쓰는 ‘당신’입니다.” (287호 기사)

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