"프레나"는 자신의 삶을 설계하고 꿈을 이루기 위해 적극적으로 살아가는 21세기 신세대 커리어 우먼을 위한 브랜드이며 또한 신개념의 라이프스타일에 기초한 생활환경 대응 화장품으로서 도시 직장생활 여성의 독특한 피부고민을 위해서 태어났다.
광고컨셉은 고품격 이미지의 프리미엄 제품 "프레나"의 독창성 있는 크리에이티브 메시지로 25~30세 여성의 꿈을 극대화하여 고급스럽고 품위있는 프레나만의 공간확보에 맞췄다.
"프레나"는 누구인가? 그녀는 일과 인생에서 전략적, 적극적으로 자신의 꿈을 실현해 나가는 세련된 감각과 고고한 품격이 느껴지는 지적인 여성으로, 당당하고 때로는 한없이 부드러운 섹시한 수퍼 우먼이다. 이런 "프레나"의 고품격 이미지를 표현하기 위해 모델은 2000년 미스코리아와 미스 인터내셔널 2위 입상으로 세계적으로 인정 받은 미모의 손태영으로 정했다.
예쁘고 귀여운 모던한 미녀 손태영은 "프레나"를 통해서 클레오파트라를 능가하는 섹시함과 고고한 품격까지 갖춘 이 시대의 최고의 여인으로 탄생되었다. 촬영배경은 소비자의 공감이 쉽도록 용기 디자인과 유사한 라인 및 이미지를 가지고 있으면서 고고하고 장중함이 느껴지면서 탄생 분위기를 최대한 살려줄 수 있는 장소를 선택했다. 궁전풍의 호사스러운 화려함보다 블랙과 블루의 절제된 칼라톤의 신비스러운 분위기에 제품 그리고 모델이 함께 어울어져 "프레나"는 잉태되었다. "프레나"는 천사의 기쁨의 눈물 속에서 세상에 태어났고 전령의 사자 비둘기는 "프레나" 탄생을 세상에 알리기 위해 힘차게 날아 올랐다.
여자의 변신은 무죄라고 했다. 커리어 우먼들이여, " 프레나"를 통해 이 시대 새로운 미의 기준, 새로운 여성상으로 이 세상을 내 것으로 만들자!
"프레나"의 전략적 마케팅 목표는 브랜드 인지도 확립과 롱런브랜드로서의 기틀을 마련하는 것이다. TV, 잡지 등의 적극적인 매체 광고를 통해 브랜드 인지도 확대 및 프리미엄급 브랜드로서 확고한 자리매김을 해나간다는 전략이다. 또한 프로모션은 새롭게 개편된 한국화장품의 홈페이지를 이용한 On Line과 다양한 Off Line상의 프로모션을 전개하여 "프레나"와 소비자가 직접 커뮤니케이션 할 수 있는 방법을 마련하여 보다 친밀감있는 브랜드로 정립해 나갈 방침이다.
이러한 전략의 바탕아래 프레나 대소비자 프로모션은 "찾아가는 이벤트", "대소비자 현장 접점 마인드 조성"을 전략으로 하는 홍보활동을 적극적으로 전개해 나갈 계획이다.
또한 프레나는 20대 후반의 신세대 커리어우먼(직장생활여성)이라는 명확한 타겟을 지향한다는 점에서 동일 타겟을 지향하는 타업종 브랜드와 적극적인 공동마케팅을 추진할 예정이다.
"프레나"는 기존의 칼리와 A3F[on]과 함께 한국화장품의 3대 주력브랜드로서 최적의 포트폴리오를 구축할 수 있도록 브랜드 유지 관리에도 최선을 다할 예정이며, 전문점 거래는 선별 거래를 통해 브랜드의 가격확립과 전문점에 최대한의 판매촉진 정책을 펼쳐 전문점 및 대리점, 소비자 모두에게 사랑받는 롱런브랜드가 될 것이다.webmaster@geniepark.co.kr
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