도도화장품(대표 최규근)은 피부 트러블 개선 화장품 에이클리닉클럽의 제품 판매이후, 마케팅 전략의 일환으로 전임직원 등교길 샘플링 배포 행사를 진행 중이다. “피부 트러블이 없는 세상을 만들자!”라는 브랜드 슬로건을 필두로 전임직원이 매일 아침 수도권 지역의 중·고교를 찾아가 등교하고 있는 학생을 대상으로 전개하고 있다. 이번 샘플링 행사는 실제 소비자들을 타깃으로 제품에 대한 반응을 바로 확인할 수 있다는 점에서 높이 평가받고 있다. 한편, 피부를 위한 인터넷 포털 사이트 에이클리닉클럽닷컴(www.aclinicclub.com)에서는 소비자들과의 양방향 커뮤니케이션을 통해 제품 및 피부관리등에 관한 다양한 정보를 제공하고 있다. 특히, 샘플을 받고 제품에 대한 피부 반응을 경험한 소비자들은 홈페이지내 ‘ACC 사용후기’에 자신의 샘플 사용수기를 직접 게재한 후 구입 의사를 밝히도록 돼 있어 샘플링 행사의 효과를 크게 향상시키고 있다. 도도화장품 관계자는 “지하철, 옥외게시판, 인터넷과 대대적인 샘플링 행사 등으로 실제 소비자가 느낄 수 있는 마케팅 활동을 전개하고 있다”고 행사 취지를 설명했다. 에이클리닉클럽은 트러블이 심한 문제성 피부를 위한 A-라인과 모공케어가 필요한 P-라인으로 구성되어 있으며, 1만3천원에서 1만8천원대의 부담없는 가격대를 형성하여 ‘1623 세대’ 누구나 사용할 수 있도록 만들어진 제품이다.

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