[ÁÖ°£ÄÚ½º¸Þƽ À±¼±¿µ ±âÀÚ] ºäƼ¾÷°è°¡ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¿Í °¡Ä¡¸¦ ½Ç°¨ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ ºê·£µå ¸®ÆÄÀθÕÆ®(Brand Refinement) Ä·ÆäÀο¡ ³ª¼°í ÀÖ´Ù. Æø³ÐÀº ¼Òºñ ¿¬·ÉÃþÀ» È®º¸ÇÏ´Â °ÍÀº ¹°·Ð, ºü¸£°Ô º¯ÈÇÏ´Â Æ®·»µå¿¡ ¸ÂÃç ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ Á¦°íÇÏ·Á´Â Àǵµ·Î ÀÐÈù´Ù.
¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀÇ ´ëÇ¥ ºê·£µåÀÎ ¼³È¼ö¿Í À̴ϽºÇÁ¸®´Â ºê·£µå ·Î°í ¸®´º¾ó, ÆÐÅ°Áö µðÀÚÀÎ ±³Ã¼ µîÀ» ÅëÇØ »õ·Î¿î ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ±¸ÃàÇß´Ù. LG»ýÈ°°Ç°ÀÇ ±ÃÁß ÈÀåÇ° ºê·£µå ´õÈÄ´Â ±âÁ¸ Á¤½Ä ¸íĪÀ̾ú´ø ‘´õ È÷½ºÅ丮 ¿Àºê ÈÄ(The history of ý¨)’¸¦ ‘´õ ÈÄ(The Whoo)’·Î Ãà¾àÇÏ°í ´ëÇ¥ Á¦Ç°ÀÎ ‘õ±â´Ü’ ¶óÀÎÀ» ¸®´º¾ó ÇÏ¸ç ±Û·Î¹ú ½ÃÀå È®´ë °èȹÀ» ¹àÈù ¹Ù ÀÖ´Ù.
µÎÇÇÄÉ¾î ´ëÇ¥ÁÖÀÚÀÎ ´ÚÅÍÆ÷Çì¾îµµ ´ëÇѹα¹À» ´ëÇ¥ÇÏ´Â ±Û·Î¹ú ´õ¸¶ Çì¾îÄɾî Àü¹®°¡·Î µµ¾àÇϱâ À§ÇÑ ºê·£µå ¸®ÆÄÀθÕÆ®¸¦ ´ÜÇàÇß´Ù. 10³âÀÇ Ç츮ƼÁö¿Í Á¦Ç° °³¹ß ³ëÇÏ¿ì, ±â¼ú·ÂÀ» °è½ÂÇÏ¸ç ‘´õ¸¶ Çì¾îÄÉ¾î ºê·£µå’·Î¼ÀÇ ÀÔÁö¸¦ °ø°íÈ÷ ÇÑ´Ù´Â °èȹÀÌ´Ù.
´ÚÅÍÆ÷Çì¾î´Â ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼(BI)ºÎÅÍ ½Éº¼, Å° ºñÁÖ¾ó, ÆÐÅ°Áö µðÀÚÀαîÁö ºñÁÖ¾ó ¿ä¼Ò Àü¹ÝÀ» ¸ðµÎ ¸®´º¾óÇß´Ù. »õ·Ó°Ô ¼±º¸ÀÌ´Â ºê·£µå ½Éº¼Àº °¢ ´Ü¾îÀÇ Ã¹¹ø° ¾ËÆĺªÀ» Á¶ÇÕÇÑ °£°áÇÏ°í Á÷°üÀûÀÎ µðÀÚÀÎÀ¸·Î Àü¹®ÀûÀÎ À̹ÌÁö¸¦ Ç¥ÇöÇß´Ù. °ø½Ä ¿Â¶óÀθôÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ¿©·¯ ÆǸŠÇ÷§ÆûÀº »ýµ¿°¨ ³ÑÄ¡´Â À̹ÌÁöµé°ú °í°´ Ä£ÈÀûÀÎ ±¸¼ºÀ¸·Î º¯ÈµÈ ¸ð½ÀÀÌ ´«±æÀ» ²ö´Ù.
±× Áß¿¡¼µµ °¡Àå ´«¿¡ ¶ç´Â º¯È´Â ¹Ù·Î ‘¹®’À» Çü»óÈÇÑ ºê·£µå ÄÁ¼Á À̹ÌÁö´Ù. 10³â °£ ¿î¿µÇØ ¿Â ÀÚ»ç °íÀ¯ÀÇ µÎÇÇÄɾÅÍ¿Í Àü¹® Æ®¸®ÄÝ·ÎÁö½ºÆ®¸¦ ÅëÇØ °í°´À» Á÷Á¢ ¸¸³ª°í °í¹ÎÀ» °øÀ¯Çß´ø °æÇèÀ» ±Ù°£À¸·Î, ‘µÎÇÇ °í¹ÎÀÇ ¹®À» ¿°í Â÷º°ÈµÈ ºê·£µå ¼Ö·ç¼ÇÀ» ¼±»çÇÏ°Ú´Ù’´Â Àǹ̸¦ ´ã¾Ò´Ù. ½ÇÁ¦·Î ´ÚÅÍÆ÷Çì¾î´Â ÀÚü ¿î¿µ ÁßÀÎ µÎÇÇÄɾÅÍ ¿Ü¿¡µµ ¿Ã¸®ºê¿µ ÁÖ¿ä ¸ÅÀå 10¿© °÷¿¡¼ 1:1 µÎÇÇ Ä«¿î¼¿¸µ ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇϸç, °í°´°úÀÇ Á÷Á¢ÀûÀÎ ¼ÒÅëÀ» È®´ëÇØ ¿À°í ÀÖ´Ù.
¶ÇÇÑ ¿ÃÇØ´Â ºê·£µå ÇÙ½É °¡Ä¡ Áß ÇϳªÀÎ ‘Joy of Shampooing(¼¤ÇªÇÏ´Â Áñ°Å¿ò)’À» Æ®·»µðÇÏ°í À§Æ® ÀÖ´Â ºñÁÖ¾ó·Î ´ã¾Æ³»¸ç Àü ¼¼´ë¸¦ ¾Æ¿ì¸£´Â Çì¾îÄÉ¾î ºê·£µå·Î Æ÷Áö¼Å´×À» ÇÑÃþ ´õ °ÈÇÒ °ÍÀ¸·Î ±â´ëµÈ´Ù.
´ÚÅÍÆ÷Çì¾î °ü°èÀÚ´Â “À̹ø ¸®ºê·£µù Ä·ÆäÀÎÀÌ ´ÚÅÍÆ÷Çì¾îÀÇ 10³â Ç츮ƼÁö¿Í Àü¹®¼ºÀ» ³Î¸® ¾Ë¸®´Â °Í°ú µ¿½Ã¿¡, ´ëÇѹα¹À» ´ëÇ¥ÇÏ´Â ‘´õ¸¶ Çì¾îÄÉ¾î ºê·£µå’·Î¼ÀÇ ÀÔÁö¸¦ ´õ¿í °ø°íÈÇÏ±æ ±â´ëÇÑ´Ù”¸ç, “¾ÕÀ¸·Îµµ ´Ùä·Ó°í Æø³ÐÀº ºê·£µå °æÇèÀÇ ±âȸ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ³ë·ÂÇÏ°Ú´Ù”°í ÀüÇß´Ù.
À±¼±¿µ ±âÀÚ ysy@geniepark.co.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © Á¦´ÏÆÄÅ©, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>