[주간코스메틱 윤선영 기자] 더마펌은 자사 대표 선 메이크업 베이스 2종이 중국 시장에서 누적 판매량 780만 개를 돌파하며 인기몰이 중이라고 밝혔다.

중국에서 호응을 얻고 있는 더마펌 선 메이크업 베이스 2종은 ‘라보드 더마펌 선 디펜스 메이크업 베이스’, ‘울트라 수딩 선 메이크업 베이스 R4’이다.

특히 ‘라보드 더마펌 선 디펜스 메이크업 베이스’는 2021년 6월 중국 출시 이후 올해 9월까지 720만 개 이상의 판매고를 올리며 스테디셀러로 자리 잡았다. 이어 올해 3월 새롭게 선보인 ‘울트라 수딩 선 메이크업 베이스 R4’는 매달 약 10만 개 이상씩 팔리며 단기간 내 인기 급상승 제품으로 부상했다.

이렇게 두 제품이 괄목할 만한 성과를 거둔 것은 온라인 소비 플랫폼에서의 중국 현지 맞춤 마케팅이 주효했다는 분석이다. 중국은 소비 디지털화가 가속화됨에 따라 온라인 판매가 확대되고, 라이브 커머스 시장이 급격히 성장하고 있다. 이에 더마펌은 중국 온라인 시장에서 KOL(Key Opinion Leader)이 갖는 막강한 영향력과 최근 확산되고 있는 합리적 소비 트렌드에 주목, 유명 왕홍과 다양한 구성의 제품을 합리적인 가격으로 선보이는 라이브 방송을 다수 전개해 매출 상승을 이끌었다.

윤선영 기자  ysy@geniepark.co.kr

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