LG생활건강이 지난 6월 론칭한 프레시안은 전 제품 비건 인증을 받은 비건 뷰티 브랜드다.

[주간코스메틱 윤선영 기자] 비건 뷰티시장에 대한 관심이 뜨겁다. 기초부터 색조, 클렌징까지 전 분야로 확대해가며 2022년은 비건 뷰티 열풍이 이끌고 있다고 해도 과언이 아닐 정도다.

사회적 가치, 건강, 환경에 대한 관심이 높아지면서 소비 성향에도 이를 반영한 '가치소비'와 '비건' 등의 트렌드가 확산되고 있다. 특히, MZ세대를 중심으로 ‘가치’와 ‘윤리’가 중시되자 뷰티업계도 이를 반영한 비건 제품들로 소비자를 적극 공략하고 있다.

국내에서 지난 5년동안 국내 최초 비건 인증기관인 한국비건인증원에서 인증한 비건 제품은 2500여개에 달하며 비건표준인증원은 2020년 하반기 인증 서비스를 개시한 이후 500여 개의 비건 화장품을 인증했다고 밝혔다.

이러한 추세를 반영하듯 국내 최대 H&B스토어가 한 달간 '비건 뷰티 캠페인'을 실시하는 등 국내 주요 화장품 기업들이 자체 비건 브랜드를 론칭하는 등 비건 뷰티 시장은 지속적으로 성장중이다. 업계에서는 일부 라인에 한정되었던 비건 제품을 기초부터 색조, 클렌징까지 전 분야로 확대해가면 제품군을 강화하고 있다.

LG생활건강은 지난 6월 전 제품 비건 인증받은 비건 메이크업 브랜드 프레시안(freshian)을 론칭하며 MZ세대 공략에 나섰다. LG생활건강에서 전 제품 비건 인증 받은 브랜드를 선보인 것은 이번이 처음이다.

모든 제품이 비건 인증을 받은 포뮬러로 피부의 환경의 안전을 고려한 것이 특징이다. 무화과, 마데카소사이드 성분과 히알루론산 5종 성분을 함유, 피부 진정을 도와주고 살아 숨쉬 듯 촉촉하면서도 생기 넘치는 피부를 연출해준다. 또한 사탕수수 유래 원료로 만든 바이오 페트 상자, 옥수수 전분으로 만든 퍼프 등을 적용, 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위해 노력했다.

프레시안은 쿠션과 립밤, 프라이머 및 선크림까지 8가지의 제품을 선보이며, 올해 안에 아이 메이크업과 립스틱, 파운데이션 등 다양한 품목으로 확장해나갈 계획이다.

자연 유래 성분만을 담은 메이크업 브랜드도 등장했다. 프랑스어로 ‘밝은, 환한, 빛’의 의미를 담은 지쿱의 ‘케어셀라 르끌레어’는 자연 유래 성분만을 담아 한국비건인증원으로부터 인증을 받은 비건 색조 브랜드이다. 립스틱 3종과 팔레트 2종으로 구성된 케어셀라 르끌레어는 이탈리아 유명 화장품 제조사 고타와의 콜라보레이션으로 개발된 제품으로 다채로운 컬러를 담아 화사한 메이크업룩을 완성할 수 있다. 패키지 또한 콩기름 잉크와 종이 패키지를 적용해 지속가능한 친환경적 의미까지 더했다.

또렷한 눈매를 위한 아이라이너 비건 제품도 있다. 토니모리의 ‘백젤 아이라이너Z’는 기존 백 젤 아이라이너의 제품력은 높이면서 동물성 원료를 사용하지 않은 제품이다. 세계적인 비건 인증 기관인 프랑스의 이브 비건에서 인증 받았으며 관계자에 따르면, 이브 비건의 심사는 제품 원료는 물론, 해당 제품을 제조하는 제조사의 생산 시설 역시 이브 비건이 지정한 기준을 통과해야만 비건 인증을 받을 수 있다. ‘백젤 아이라이너Z’는 예민한 눈가를 위해 안전성을 높인 것이 특징으로, 20가지 주의 성분을 제품 처방에 포함하지 않아 안심하고 메이크업을 즐길 수 있다.

클렌징 역시 다양한 브랜드의 제품이 속속 출시되고 있다. 스킨푸드는 돌콩·검정콩·강낭콩씨·완두콩 등에서 단백질과 유효성분을 추출해 만든 비건 클렌저 ‘가든빈 젠틀 클렌저’를 출시했다. 피부 상태에 따라 크림 제형의 폼, 산뜻한 마무리감의 오일, 거품의 젤 제형 중 골라 사용할 수 있다.

리더스코스메틱의 ‘아임피토 마스크’는 식물에서 찾은 유효성분 50%를 함유한 고기능성 저자극 비건 마스크팩으로, 이탈리아의 브이라벨에서 정식 비건 인증을 받았다. 이 제품은 동물성 원료를 배제하고 동물 실험 또한 하지 않았다.

뷰티업계 관계자는 “’비건’은 일시적인 유행이 아닌 하나의 큰 흐름으로 자리잡았다”며 “피부에 자극이 덜하고 환경까지 고려한 비건 제품에 대한 수요는 더욱 증가할 것으로 보고 있다”고 말했다.

윤선영 기자  ysy@geniepark.co.kr

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