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이번 조사에서 첫 만남에서 남성의 얼굴을 볼 때 가장 많이 따지게 되는 부분을 묻는 질문에 56.8%가 ‘깨끗한 피부’라고 대답했으며, 남성의 밝고 깨끗한 피부가 사회생활에 있어서 충분히 매력적인 요소가 될 수 있는 가를 묻는 질문에는 93.13%가 그렇다라고 대답해 아니다라는 답변보다 압도적으로 앞선 것으로 조사됐다.
첫 만남에서 자꾸 끌리게 될 것 같은 남자 유형을 묻는 질문에는 65.38%이 ‘치열하게 살아온 과거의 흔적이 무색할 정도로 감쪽같이 깨끗한 피부의 남자’라는 답변이 가장 많았으며, ‘피부는 별로지만 패션 스타일은 첨단을 걷고 있는 남자’ 15.0%, 꾸미는데는 관심없지만 ‘몸 만드는 일이라면 물불 안 가릴 것 같은 남자’ 11.08% 순으로 나타났다.
조사 결과 여성들에게 매력적인 남자란 이유를 불문하고 자신의 외모를 방치하는 남자가 아니라, 철저한 자기 관리로 자신의 외모를 말끔히 가꾸는 남자를 가장 남자다운 남자로 꼽았다. 즉 2012년 가장 트렌디한 남성 상은 삶의 흔적을 피부에 고스란히 노출한 마초남도, 뽀송한 아기 피부로 모성애를 자극하는 꽃돌이도 아닌, 치열하게 살아온 과거와 달리 깨끗한 얼굴로 감쪽같이 포커페이스 한 100%남이 대세라는 것을 보여준다.
남성 화장품 시장의 진화-매년 15%이상 성장하며 1조원 시장 구축
자신의 외모를 가꾸는데 시간과 공을 들이는 남성들, 일명 ‘그루밍족’이 진화를 거듭하고 있다.
아내와 여자친구가 사주던 화장품에 만족하던 남성들이 최근에는 브랜드와 품목에 대한 관심을 가지며 직접 구매하는 경향이 높아지고 있다.
이러한 변화에 따라 국내 남성화장품 시장 규모는 매년 15%이상씩 성장하며 올해에는 1조원대로 진입할 것으로 예상되고 있다.
한 예로, 젊은 남성들에게 토탈 그루밍 솔루션을 제시하고 있는 라네즈 옴므는 최근 5년간 30% 이상의 성장률을 보이는 등 매년마다 지속적인 성장세를 타고있다.
이전에는 남성들이 특별한 날이거나 트러블 고민을 해결하기 위해 화장품을 접했다면, 지금은 외모가 사회 활동을 하는데 있어서 ‘신체적 자산’이라는 면에서 또 하나의 경쟁력으로 평가받는 시대적 트렌드가 깊숙히 자리 잡힌 것으로 보인다.
자신감 있고 당당한 남자가 되기 위해 필요한 것은 환한 피부 자신감이라는 말이 생겨날 정도로 남성 그루밍이 연령대를 불문하고 필수적인 요소가 됨에 따라 기본적인 스킨과 로션은 물론, 에센스, 비비까지 남성화장품 또한 여성화장품 못지 않게 다양화되고 세분화 되어가고 있는 추세다.
올 봄 남성 화이트닝 트렌드, 감쪽같이 환한 얼굴 빛으로 포커페이스를 유지하라
설문 조사 결과 58.86%가 풍부한 세상 경험으로 남들보다 치열한 삶을 살아왔지만, 그 어떤 피곤함이나 칙칙함없이 언제나 깨끗하고 환한 얼굴빛을 가진 남자의 매력도는 100%라고 대답했으며, 응답한 여성들은 자신의 친구들에게 남자친구를 소개시키는 자리 혹은 남자친구가 면접을 보거나 상견례 등 중요한 상황에서 생기넘치는 환한 얼굴 빛으로 남자친구의 피부를 감쪽같이 포커페이스 해주고 싶다고 대답했다.
이에 따라 라네즈 옴므는 철저한 자기관리로 감쪽같이 환한 얼굴 빛을 유지하는 ‘100%MAN’을 화이트닝 트렌드로 제시한다. 따라서 라네즈 옴므는 생기 없는 피부 톤을 깨끗하고 환하게 밝혀주는 ‘퓨어 브라이트닝’ 3STEP을 젊음의 에너지가 넘치는 트렌디한 남성들을 위한 브라이트닝 제품으로 추천한다.
이번 시즌 주력인 퓨어 브라이트닝 3STEP은 남성 피부에 최적화된 물인 액티브 워터(Active Water/특허출원)를 통해 즉각적으로 생기 있고 촉촉한 피부를 만들어주고, 브라이트닝 핵심 성분인 비타민 B3 유도체(미백 기능성 주성분)로 칙칙해진 피부 톤을 밝혀주어 거친 과거의 흔적 없이 깨끗한 피부를 유지시켜 주는 제품이다.
라네즈 옴므 퓨어 브라이트닝 3STEP
: 남자의 거칠고 생기 없는 피부 톤을 환하게 밝혀주는 포커페이스 화이트닝
1) 퓨어 브라이트닝 필링 클렌저 [150ml/20,000원대]
단 한번의 사용으로 각질 제거와 클렌징이 용이한 필링 클렌저. 미세 스크럽이 노폐물과 묵은 각질을 제거하여 칙칙한 피부를 맑게 정화시켜준다.
2) 퓨어 브라이트닝 플루이드 (미백 기능성 화장품) [125ml/30,000원대]
칙칙해지기 쉬운 남성 피부를 위한 스킨 로션이 하나로 합쳐진 산뜻한 브라이트닝 플루이드로 즉각적으로 수분을 공급해 주고 피부를 생기 있고 환하게 만들어 준다.
3) 퓨어 브라이트닝 에센스 (미백 기능성 화장품) [50ml/35,000원대]
미백 기능성 성분인 비타민 B3 유도체(미백 기능성 주 성분)로 피부를 환하게 밝혀주는 브라이트닝 에센스. 끈적임 없이 빠르게 스며들며 브라이트닝 파우더의 강력한 피부 톤 보정 효과를 통해 피부를 생기 있고 환하게 만들어준다.
● 문의 : AMOREPACIFIC 고객상담팀 080-023-5454 (수신자 요금부담)
정부재 기자 boojae@geniepark.co.kr
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